Integreer een Snapchat filter in een marketingcampagne
Sinds de pandemie heeft de elektronische handel een totaal andere wending genomen en hebben de consumenten hun consumptiegewoonten veranderen. Merken moeten dus op hun beurt het kooptraject versneld verbeteren om de conversie te verhogen tegenover de zware concurrentie op het internet. Een van de hefbomen die veel aandacht krijgen is de filter in werkelijkheid verbeterde beschikbaar op alle sociale netwerken. Deze nieuwe technologie maakt inderdaad veel mogelijk en is een voordeel voor merken.
Snapchat publiceerde onlangs cijfers op de effectiviteit van een Snapchat filter in een marketing campagne van de merken die wij in dit artikel zullen ontwikkelen.
Snapchat filter: augmented reality centraal in Snapchat's strategie
Snapchat-filters, ook bekend als "lenzen", zijn al vele jaren aanwezig op de applicatie en evolueren voortdurend om gebruikers een steeds kwalitatievere ervaring te bieden. Inderdaad, meer dan 75% van de gebruikers stuurt dagelijks foto's en video's met Snapchat-filters volgens het sociale netwerk. Onlangs is een nieuwe functie verschenen, de Shoppable AR, die e-commerce op het sociale netwerk transformeert. Met deze functie kunt u uw product laten zien met try-on of andere soorten lenzen en een oproep tot actie toevoegen om het product van het merk direct te kopen. Daarnaast is het ook mogelijk om deze Snapchat lens te sponsoren om de zichtbaarheid ervan te vergroten.
Contact
Shoppable AR, een bewezen functie
Volgens Snapchat heeft een campagne met een Snapchat-filter die een product promoot 2 keer meer kans op een verhoging van de aankoopintentie in vergelijking met traditionele inhoud. Dit wordt verklaard door de kenmerken van de immersieve ervaring die delen van de hersenen stimuleren die met een basiscampagne vrij moeilijk te bereiken zijn.
In dit onderzoek wilde Snapchat de impact analyseren van een Snapchat-filter in een campagne die wel of geen advertenties bevatte. Zij voerden dit experiment uit op 10 verschillende campagnes.
Wat we kunnen onthouden is dat een gebruiker meestal twee normale advertenties moet tegenkomen voordat hij een conversie krijgt. Maar, wanneer een Lens in de campagne is geïntegreerd, is het zien van één enkele advertentie voldoende om de conversie teweeg te brengen naast de Snapchat filter. Eindelijk, de unieke sponsoring van uw Snapchat filter maakt conversie mogelijk zonder advertenties toe te voegen aan uw campagne.
De moeilijkheid om de prestaties van een Snapchat-filter in een marketingcampagne te analyseren
Hoewel de KPI's van Snapchat-filters heel precies zijn, is het heel moeilijk om hun effectiviteit te bewijzen wanneer ze in een marketingcampagne worden geïntegreerd. Dit is omdat, de gegevens verschillen nogal van andere meer traditionele inhoud en het is daarom moeilijk hun doeltreffendheid te vergelijken. Snapchat wil echter graag uitleggen dat lenzen een sterke impact hebben als ze worden geïntegreerd in een marketingcampagne. Inderdaad, volgens hen, lenzen worden gecrediteerd met 45% van de conversies Zelfs als het niet de laatste contactpunten voor de aankoop zijn. Ze leggen ook uit dat advertenties alleen met 16% worden gecrediteerd als er een Snapchat-filter in de campagne is opgenomen, volgens hun kwartaalverslag 2020.
Concluderend is het maken van een Snapchat-filter om een product te promoten een niet te verwaarlozen hefboom. Naast dit Snapchat-onderzoek brengen lenzen ook veel voordelen voor een merk en maken ze het mogelijk om een jongere doelgroep te bereiken die op andere sociale netwerken onbereikbaar is. Een Snapchat filter reageert ook aan de doelstellingen merkbekendheid en merkzichtbaarheid onder Snapchat gebruikers.
Ons bureau Filter Maker is gespecialiseerd in het maken van Snapchat filters. Contacteer ons als u een project heeft voor uw merk!
NL 
FR 
EN 
ES 
PT 
IT 
JA 
RO