De augmented reality in de wereld van cosmetica

Augmented reality blijft zich ontwikkelen en wordt steeds aantrekkelijker cosmetische merken. Deze technologie wordt zelfs de beste vriend van veel merken. Maar wat zijn de voordelen? En wat zetten de merken in? We vertellen je meer!

Wat betekent augmented reality in cosmetica?

In de cosmeticasector is het noodzakelijk producten te zien en te testen. Inderdaad, de textuur, de tinten, het gebruik en zelfs de verpakking zijn elementen waarmee de kopers rekening houden. De digitale aanwezigheid Daarom is het voor merken interessant om ervaringen aan te bieden die even belangrijk zijn. immersief en interactief via digitaal. Het doel is om ook zonder fysiek contact even rijke en volledige productervaringen en voorstellen te bieden. Daartoe is het interessant om de augmented reality om internetgebruikers een unieke ervaring te bieden en onder te dompelen.

Contact

Het gebruik van digitaal en augmented reality is versneld door de gezondheidscrisis en de gezondheidsbeperkingen waardoor mensen niet meer naar de winkel kunnen. Nu al actueel, dit is waar technologieën gebaseerd op augmented reality zijn nog algemener geworden en worden door steeds meer gebruikers gebruikt. Merken als Benefit, Lancôme, Make up For Ever, Urban Decay en vele andere hebben zich direct aangepast door klanten digitale oplossingen aan te bieden. Dit voorstel is mogelijk dankzij om virtueel te proberenDit effect bestaat uit de integratie van 2D/3D elementen met de werkelijkheid. Concreet kan iemand de nieuwe reeks lippenstiften die een merk net heeft uitgebracht, uitproberen door simpelweg gebruik te maken van zijn smartphoneDit is een zeer praktische functie. Dit wordt bijvoorbeeld aangeboden door Yves-Saint Laurent met een Instagram filter met verschillende tinten lippenstift. Met het effect kunnen gebruikers dan zien welke tint het beste bij hen past. Het filter wordt dan een echte hulp bij het aankoopproces.

Naast digitaal is het ook mogelijk fysiek en digitaal te koppelen: dit is de phygital. De klanten vinden dan in de fysieke verkooppunten instrumenten die het mogelijk maken om digitaal te blijven gebruiken, wat veel functionaliteiten biedt en dus heel praktisch is, terwijl de band en het fysieke contact in de winkel zo nodig behouden blijven. Het gebruik van deze grote thema's maakt het echt mogelijk om voldoen aan de behoeften van allen en vande klantervaring verrijken van begin tot eind.

Door de merken uitgevoerde acties

L'Oréal

De Franse cosmeticagroep, l'Oréalis verankerd in een digitaliseringsstrategie via verschillende acties. In 2018 kocht de groep met name de start-up ModiFaceeen Canadees bedrijf gespecialiseerd in augmented reality. Door deze overname kan de groep 3D virtuele make-up aanpassingenDe technologie kan voor verschillende doeleinden worden gebruikt, zoals het creëren van een nieuwe look, het kleuren van de huid en zelfs het stellen van een diagnose door het gezicht te volgen. De ModiFace AR-technologie is toegankelijk via Amazon, Google en Youtube. Internetgebruikers gebruiken gewoon de frontcamera van hun smartphone om de producten van hun keuze virtueel te passen: de ideale manier om zichzelf te projecteren en het product te kiezen dat perfect bij hun behoeften past. L'oréal blijft daarom haar digitale strategie ontwikkelen en verfijnt haar voorstellen in de loop der jaren.

Sephora

Sephora ook gelanceerd een augmented reality campagne. Het merk wilde investeren in deze technologie en zijn klanten een unieke en leuke ervaring bieden door hen te helpen zichzelf te projecteren. Consumenten kunnen dan gezichtsmaskers uit de Sephora Collection uitproberen. Deze optie werd in 2018 gelanceerd op verschillende sites zoals Au Féminin, Grazia, Vanity Faire en Marie Claire.

Nuxe

Augmented reality is een zeer interessant instrument voor een productlancering. Dit is wat het merk Nuxe onlangs voor haar 3-in-1 frisse crème heeft ingezet. Deze crème wordt gepromoot via Snapchat om hen kennis te laten maken met het product en zijn diverse voordelen. Het effect presenteert de 3 toepassingen van de crème: hydraterend, make-up remover en masker. Om de voordelen van het product aan te tonen, een Snapchat filter voor/na verschijnt op het scherm van de gebruiker om te zien hoe het product eruit ziet vrijwel. Met de lancering van haar Lens Snapchat wil Nuxe zich richten op een volledig digitale communicatie met innovatieve en impactvolle activaties.

Conclusie

Augmented reality blijft zich ontwikkelen, met name in de cosmeticasector. Door hun strategie te digitaliseren, bieden merken in de sector nieuwe en innovatieve mogelijkheden, de ene nog interessanter dan de andere, om internetgebruikers te begeleiden en te helpen bij hun besluitvorming. Heeft u vragen of advies nodig, aarzel dan niet om contact op te nemen met onze deskundigen!

RA in cosmetica