アプリリアとモトグッツィのブランドコンテンツマネージャー、トム・デザーテンヌの証言

アプリリアはフィルターメーカーの最初のお客様の一人でしたので、彼らのフィードバックを共有することは重要なことです。

アプリリアのブランドコンテンツマネージャー、トム・デセレンヌ氏に質問。

アプリリアのInstagramアカウントでフィルターを作ろうと思ったのはなぜですか？

2019年末に新しいモデルのバイクを発売し、コンテンツを通じてこのバイクについて語ることを目的としました没入型.しかしきっかけは、1月の時点でInstagramのフォロワーが2Kしかいない小さなコミュニティがあり、解決策を見つけなければならなかったことです。

フィルターとして何を求めるかは、すでに明確になっていたのでしょうか？

いえ、同僚から、Instagramではフィルターがかなり有効だと聞いていたので、何か違うことを試してみたかったのです。フィルターメーカーに電話したところ、4種類のブリーフを用意してくれて、その中から最もニーズに合うものを選ぶことができました。アプリリア.

インスタグラムのコミュニティの進化を示すような数値はあるのでしょうか？

2020年1月にはインスタグラムのアカウントのフォロワーが2Kだったのが、フィルターを発売して半年後には12Kになったので、コミュニティは6倍に増えました。6ヶ月間で57万インプレッション（フィルターが開かれた回数）、7000以上のシェアがありました。

加入者が増えたのは、本当にフィルターのおかげなのでしょうか？

製品のノベルティ効果もありますが、当時はまだ製品があまり公に発表されていない時期でした。コミュニケーション戦略については、フィルター以外はあまり変えていません。同じ内容を定期的に投稿していたのですが、それを除けば、それほどコミュニティを増やすことができたとは思えません。

Filter Makerをどのようにお知りになりましたか？

私はラ・ロシェルの出身で、フィルターメーカーのことはすでに耳にしていましたので、口コミで広がっていきました。

フィルターは、あらゆる分野のあらゆるビジネスをサポートします。あなたはそう思いますか？

そうですね。フィルターは、ほとんどすべての分野に適応でき、さまざまな目的を果たすことができます。ここでは、コミュニティを成長させることが目的でしたが、それは完全に成功しました。インスタグラムのページができたばかりで、インスタグラムでの表示に苦労していたところ、フィルターのアイデアが非常に有効であることがわかりました。拡張現実は現代的で新しいツールであり、今やソーシャルネットワークでは、斬新で現代的なコンテンツで自分をアピールすることが必要になっています。試してみたいと思っていたところ、成功したのです。

別のフィルターを作ろうと思っているのですか？

良い質問ですね。このフィルターが私たちに有効であることを証明してくれたことは明らかで、新製品の発売には理想的なものです。私たちは、コミュニティの規模の問題を解決するためにアプリリア用のフィルターを作りましたが、モトグッツィ、ピアッジオ、ベスパにも同じ問題があるので、そうですね。

またフィルターメーカーに連絡する予定はありますか？

もちろん、実行も早かったです。要件を連絡すると、とても効率的に対応してくれました。その後、Spark ARに載せて、すぐに結果が出ました。サポートはとてもよく、いつも私の話を聞いてくれて、質問があるときはいつでも対応できるようにしてくれました。バイク業界の関係者にも薦めたほどで、もしサービスに満足できなかったら、やっていなかったと思います。サービスもさることながら、結果にも満足しています。

Filter Makerを定義する3つの言葉？

近代的
野心的
効率的

Interview アプリリア - インスタグラムのフィルターを作ることで、コミュニティを成長させることができました。