Publicidad AR para marcas de alcohol: una nueva era en las redes sociales

La llegada de la realidad aumentada (RA) al mundo de la Publicidad AR en las plataformas Meta, especialmente Facebook e Instagram, ha abierto nuevas puertas a las marcas de bebidas alcohólicas. Limitadas durante mucho tiempo en su capacidad de utilizar filtros de Instagram y Facebook, estas marcas pueden ahora dirigirse específicamente a consumidores con edad legal para beber, eliminando el riesgo de interactuar con menores. En La política de Meta Spark escribió: "El contenido no debe promover el alcohol, a menos que el contenido se utilice en un efecto publicitario. Tenga en cuenta que los efectos publicitarios también deben seguir las normas de Meta Advertising, como la política de publicidad de alcohol".

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Oportunidades innovadoras para las marcas de alcohol con la publicidad de RA

Este desarrollo tecnológico ofrece a las marcas de alcohol nuevas y diversificadas oportunidades publicitarias:

Colaboraciones con marcas : Las marcas de bebidas alcohólicas pueden ahora asociarse con diversos sectores, como la moda o la tecnología, para lanzar productos de forma espectacular utilizando filtros de Instagram y Facebook, aumentando su visibilidad y dirigiendo potencialmente a los consumidores directamente a sus puntos de venta.

Campañas de vacaciones : Establecimientos como restaurantes y supermercados pueden promocionar sus ofertas especiales de temporada, incluidas las de alcohol, sin temor a tener que retirar estas referencias en el último momento.

Publicidad para eventos patrocinados : Una pregunta habitual desde el inicio de la RA en Facebook en 2018 ha sido si las marcas sin alcohol pueden publicar un efecto de RA que, aunque no promocione el alcohol, presente el logotipo de una marca de alcohol patrocinadora. Ahora, las marcas pueden crear anuncios de RA para eventos patrocinados por marcas de alcohol, lo que allana el camino para una mayor libertad creativa en grandes eventos, ya sean deportivos, culturales o artísticos.

Promoción de productos sin alcohol: Se han levantado las restricciones anteriores que impedían a las marcas relacionadas con el alcohol promocionar productos no alcohólicos a través de la RA. Esto incluye una gran variedad de productos, desde bebidas sin alcohol hasta accesorios de cocina. Con el aumento de la popularidad de las bebidas sin alcohol, ahora todas las marcas pueden utilizar anuncios de RA para promocionarse.

El inmenso potencial de las marcas de alcohol y la publicidad con RA

El uso de la publicidad de RA por parte de las marcas de bebidas alcohólicas abre un campo de posibilidades casi ilimitado:

Crear juegos de realidad aumentada cautivadores para implicar activamente a los consumidores y reforzar su vínculo con la marca.
Puesta en escena innovadora de los productos para estimular el conocimiento y el interés.
Diseño de cuestionarios y actividades interactivas para fomentar la participación y el intercambio en las redes sociales.
Desarrollo de historias inmersivas e interactivas para captar la atención de los usuarios y fomentar la distribución viral.
Creación de herramientas prácticas de RA, como tutoriales para preparar cócteles o entender las etiquetas de los vinos.

En resumen, la integración de la publicidad de RA para las marcas de bebidas alcohólicas en las plataformas Meta representa un importante punto de inflexión en el ámbito de la publicidad digital. Esta innovación ofrece a las marcas una forma más dinámica e interactiva de conectar con su público, cumpliendo al mismo tiempo las normas legales. Es un avance significativo que promete redefinir la interacción entre las marcas de alcohol y sus consumidores.