Realidad aumentada en el comercio minorista de lujo

La realidad aumentada en el comercio minorista de lujo existe desde hace muchos años, pero se ha hecho aún más popular desde la crisis de los Covid-19. Con los viajes restringidos y las precauciones sanitarias que había que tomar, era necesario que las marcas de lujo no cayeran en el olvido de los clientes y siguieran prosperando.

Dior: el lujo en realidad aumentada

Filtro AR Makeup para maquillaje 3D

Dior también es conocida por la calidad de sus maquillajes. Por eso, a finales de 2019, la marca de lujo ofrece a las usuarias la posibilidad de probar el maquillaje con el filtro Maquillaje AR. Los efectos tocan el universo de la marca, con pedrería luminosa integrada en los rostros de los usuarios. Desde entonces se han creado muchos otros filtros, disponibles en Snapchat e Instagram.

Filtros de realidad aumentada para las fiestas

Para las fiestas de 2020, Dior desarrolló una serie de filtros de realidad aumentada en Instagram y Snapchat. Los filtros revelaban LuminarieEl filtro se creó utilizando las decoraciones emblemáticas del sur de Italia para destacar su nueva colección. Al activar los filtros, los usuarios se sumergían en esta decoración italiana y podían promocionar la casa de alta costura parisina entre su comunidad compartiendo el filtro en las redes sociales.

Prueba virtual de la última zapatilla

Dior ha lanzado una lente dedicada a las pruebas virtuales de la última zapatilla diseñada por Kim Jones. Los filtros de prueba como este son muy populares en las redes sociales, especialmente desde la crisis del Covid-19 y la inflación del petróleo. Disponible en Snapchat, el filtro de Dior también ha sido diseñado para aumentar la conversión a la página web de la marca e impulsar las ventas.

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Yves Saint Laurent promociona un nuevo producto

Con este filtro de realidad aumentada, Yves Saint Laurent tenía dos objetivos: aumentar la tasa de conversión de las ventas de la nueva barra de labios Slim Velvet Radical, pero también dar a las usuarias la oportunidad de probar virtualmente la nueva colección gracias al filtro. Al adoptar la forma de un filtro de prueba, las usuarias podían probar todos los tonos sin tener que ir a la tienda, ahorrando dinero en desplazamientos y reduciendo la contaminación.

La misión fue un éxito para la marca de lujo, que consiguió aumentar su tasa de conversión en 27% con el lanzamiento del filtro. Y con más de 267.000 impresiones del filtro, los tonos han sido probados y descubiertos por muchos usuarios.

Louis Vuitton: el lujo en casa

Una asociación con Snapchat

Con motivo de la nueva colaboración entre Louis Vuitton y Yayoi Kasuma, Snapchat presta su experiencia en realidad aumentada y crea un filtro con los colores de la colección de Yayoi Kasuma reflejados en monumentos de París y de todo el mundo. Los Snapchatters pueden así admirar la icónica firma de Yayoi Kusama desde su smartphone y promocionar la marca de lujo Louis Vuitton en todo el mundo.

Visualización de objetos 3D

No hay nada mejor que ver muebles de diseño desde casa. Louis Vuitton. Esto es lo que la marca ha hecho posible en su aplicación con su colección Nomadic Objects. Los clientes pueden utilizar sus teléfonos inteligentes para poner en marcha la experiencia, con los muebles que aparecen en realidad aumentada en sus hogares.

Lujo en realidad aumentada, al estilo Burberry

Para promocionar su bolso Lola, Burberry no ha escatimado en gastos y ha recurrido a la realidad aumentada. Al lanzar la aplicación, los usuarios pueden ver el bolso en tamaño real con su smartphone y hacer zoom en los detalles para juzgar su calidad. Los equipos de Burberry han trabajado con el departamento de Vertebrae de Snap Inc para desarrollar esta funcionalidad.

La colaboración entre Brown y Farfetch

Al colaborar con Farfetch, Brown ofrece a sus clientes la posibilidad de probarse relojes de lujo en casa. La realidad aumentada lo hace todo posible, y se integra perfectamente en todos los sitios web. Así que Brown puede presentar con seguridad su nueva colección en colaboración con Farfetch.