Einen Snapchat-Filter in eine Marketingkampagne
Seit der Pandemie hat der E-Commerce eine völlig neue Richtung eingeschlagen, und die Verbraucher sahen ihre Konsumgewohnheiten ändern. So müssen die Marken ihrerseits die Verbesserung der Kaufreise beschleunigen, um angesichts des harten Wettbewerbs im Internet eine zunehmende Konversion zu gewährleisten. Einer der Hebel, der derzeit viel von sich reden macht, ist der Filter in Wirklichkeit erhöht die in allen sozialen Netzwerken verfügbar ist. Denn diese neue Technologie ermöglicht viel und ist ein Vorteil für Marken.
Snapchat hat kürzlich veröffentlicht Zahlen auf l’efficacité d’un Snapchat-Filter in einer Marketingkampagne der Marken, auf die wir in diesem Artikel näher eingehen werden.
Snapchat-Filter: Augmented Reality im Mittelpunkt der Snapchat-Strategie
Snapchat-Filter, auch "Lenses" genannt, gibt es schon seit vielen Jahren in der App und sie entwickeln sich ständig weiter, um den Nutzern ein immer besseres Erlebnis zu bieten. In der Tat sind mehr als 75% der Nutzer senden täglich Fotos und Videos mit Snapchat-Filtern laut dem sozialen Netzwerk. Seit kurzem gibt es eine neue Funktion, Shoppable AR, die den E-Commerce auf dem sozialen Netzwerk verändert. Mit dieser Funktion können Sie Ihr Produkt mit Try-On oder anderen Arten von Lens hervorheben und einen Call-to-Action hinzufügen, um das Produkt der Marke direkt zu kaufen. Darüber hinaus ist es auch möglich, diese Snapchat-Lens zu sponsern, um ihre Sichtbarkeitsrate zu erhöhen.
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Shoppable AR - ein bewährtes Feature
Laut Snapchat hat eine Kampagne, die einen Snapchat-Filter integriert, der für ein Produkt wirbt 2-mal so hohe Wahrscheinlichkeit, eine erhöhte Kaufabsicht zu erzeugen im Vergleich zu herkömmlichen Inhalten. Dies wird durch die Eigenschaften des immersiven Erlebnisses erklärt, die Teile des Gehirns stimulieren, die mit einer grundlegenden Kampagne eher schwer zu erreichen sind.
In dieser Studie wollte Snapchat die Wirkung eines Snapchat-Filters in einer Kampagne analysieren, die Ads enthielt oder nicht. Sie führten dieses Experiment mit 10 verschiedenen Kampagnen durch.
Was wir uns merken können, ist, dass ein Nutzer in den meisten Fällen auf zwei normale Adressen stoßen muss, bevor er eine Umwandlung erhält. Gold, wenn eine Lens in die Kampagne integriert ist, reicht der Anblick einer einzigen Anzeige aus, um die Konversion in Gang zu setzen zusätzlich zum Snapchat-Filter. Endlich, das einmalige Sponsoring Ihres Snapchat-Filters ermöglicht die Umwandlung ohne Anzeigen in Ihrer Kampagne hinzuzufügen.
Die Schwierigkeit, die Leistung eines Snapchat-Filters in einer Marketingkampagne zu analysieren
Obwohl die KPIs der Snapchat-Filter sehr genau sind, ist es sehr schwierig, ihre Effektivität zu beweisen, wenn sie in eine Marketingkampagne integriert werden. Das liegt daran, dass die Daten unterscheiden sich ziemlich stark von anderen, traditionelleren Inhalten und es ist daher schwierig, ihre Effektivität zu vergleichen. Snapchat möchte jedoch betonen, dass Lenses eine große Wirkung haben, wenn sie in eine Marketingkampagne integriert werden. Sie sagen, dass den Linsen werden 45% der Umwandlungen gutgeschrieben auch wenn sie nicht die letzten Kontaktpunkte vor dem Kauf sind. Sie erklären auch, dass Ads nur 16% gutgeschrieben werden, wenn ein Snapchat-Filter in die Kampagne eingebunden ist, laut ihrem Quartalsbericht von 2020.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung eines Snapchat-Filters zur Bewerbung eines Produkts ein Hebel ist, der nicht vernachlässigt werden sollte. Neben dieser Snapchat-Studie bringen Lenses auch viele Vorteile für eine Marke mit sich und ermöglichen es, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, die über andere soziale Netzwerke nicht erreichbar ist. Ein Snapchat-Filter reagiert auch zu den Zielen der Markenbekanntheit und der Sichtbarkeit der Marke bei Snapchat-Nutzern.
Unsere Agentur Filter Maker ist auf die Erstellung von Snapchat-Filtern spezialisiert. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie ein Projekt für Ihre Marke haben!
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