Wie kann ich auf Snapchat für Produkte werben?

Soziale Netzwerke sind zu wichtigen Sprungbrettern für die Produktwerbung geworden, insbesondere Snapchat, das mehrere Tools für die Produktwerbung zur Verfügung stellt. Darüber hinaus haben laut INSEE im Jahr 2021 82,7% der 15- bis 29-Jährigen in den letzten 12 Monaten bereits etwas im Internet gekauft. Diese Zahl zeigt, dass der E-Commerce für jede Marke, die wachsen möchte, von größter Bedeutung ist. Hier ist ein Leitfaden, der Ihnen dabei hilft, eine Werbekampagne für Produkte auf Snapchat zu erstellen.

Produktwerbung: Definition

Produktwerbung umfasst alle Hebel, die es ermöglichen, ein bestimmtes Produkt bei Ihrer definierten Zielgruppe zu bewerben und einen Bekanntheitsgrad zu schaffen. Produktwerbung kann über alle Kommunikationskanäle wie Mundpropaganda, digitale Kanäle (soziale Netzwerke, Website...), die Presse oder auch audiovisuelle Medien erfolgen.

Produktwerbung: Die verschiedenen Ziele

Produktwerbung wird in drei Kategorien unterteilt, um unterschiedliche Ziele zu erreichen:

Vergleichende Werbung : ist das Hervorheben der besonderen Merkmale und Funktionen Ihres Produkts durch den Vergleich mit anderen Marken. Ziel ist es, den Verbrauchern mithilfe nützlicher und fundierter Informationen den Übergang zum Kauf zu erleichtern.
Konkurrenzwerbung : ist das Schaffen von Nachfrage, indem Sie die Qualitäten Ihres Produkts hervorheben, die die Produkte der Konkurrenz nicht haben. Das Ziel ist es, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt besser ist als das der anderen.
Pionierwerbung : ist die Schaffung einer anfänglichen Nachfrage, die die Verbraucher vorher nicht hatten. Das Ziel hierbei ist es, den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts zu erhöhen, um einen Wert zu schaffen, der nicht von der Funktionalität des Produkts abhängt.

Die verschiedenen Lebenszyklen, in denen Produktwerbung wirksam ist

Produktwerbung kann für viele Phasen Ihrer Produkte aktiviert werden. Sie kann nämlich eingreifen, um :

Die Einführung eines neuen Produkts
Das Rebranding eines bereits bestehenden Produkts
Die Förderung eines wertvollen oder saisonalen Produkts
Produkte ankurbeln, die im Niedergang begriffen waren
das Image und den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts verbessern
Ein Produkt auf einem neuen Markt einführen

Wenn Sie festgelegt haben, in welcher Phase sich Ihr Produkt befindet, müssen Sie nur noch die Schwerpunkte festlegen und die Werbekampagne entwickeln. Dazu müssen Sie Ihre Zielgruppe und die Kanäle festlegen, über die Sie Ihre Produktwerbung verbreiten möchten.

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Welche Vorteile bietet Produktwerbung auf Snapchat?

Unter den Vorteilen von Snapchat können wir fünf nennen:

Ein breites Publikum : Snap compte pas moins de 347 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et est la plateforme qui regroupe massivement les nouvelles jeunes générations (qui sont inatteignables par les autres canaux).
Relevante und erreichbare Ziele : Mit Snapchat können Sie genau die Nutzer ansprechen, die an Ihrem Produkt interessiert sein könnten. Denn es ist möglich, Nutzer anhand von demografischen Kategorien, Interessen, Verhaltensweisen und Standort anzusprechen.
Genaue Statistiken : Wenn Ihre Kampagne angelaufen ist, kann man das Rendering analysieren und wichtige KPIs einsehen, um zu sehen, ob die Produktwerbung erfolgreich ist.
Dynamische Kreationen : Snapchat bietet die Möglichkeit, Ihre Produktanzeigen live zu ändern und zu bearbeiten, um Fehler zu korrigieren oder die Kampagne noch stärker an das Nutzerverhalten anzupassen.
Unterschiedliche Werbeformate : Snapchat bietet Marken verschiedene Arten von Produktwerbung an, um den Zielen der einzelnen Marken gerecht zu werden.

Das richtige Format für Ihre Produktwerbung auf Snapchat wählen

Es gibt fünf Werbeformate auf Snapchat, die alle für Produktwerbung genutzt werden können:

Single Bild oder Video

Dieses Format ist das einfachste, wird aber von Marken am häufigsten verwendet, da es mehrere Vorteile bietet. Single Image- oder Videoanzeigen werden im Vollbildmodus zwischen den Stories von Nutzern, Erstellern, Publishern usw. geschaltet. Da die Single Image- oder Video-Anzeige im Vollbildmodus geschaltet wird, kann sie die Aufmerksamkeit des Nutzers schnell auf sich ziehen und steht nicht in Konkurrenz zu anderen Inhalten. Außerdem kann ein Call-to-Action hinzugefügt werden, um das Publikum zu einer Handlung zu bewegen (auf die Website gehen, ein Produkt kaufen ...).

Filter und Linsen

Mithilfe von Filtern und Lenses können Sie Inhalte anbieten, die sich wirklich von anderen Werbeformaten unterscheiden.

Snapchat-Filter überlagern Fotos und Videos mit grafischen Elementen und können daher zu Fotos hinzugefügt werden, die Nutzer im Gespräch mit ihren Freunden versenden. Der Mehrwert der Filter besteht darin, dass die Marke die Orte (Nachbarschaften, Städte, Geschäfte usw.) auswählen kann, an denen der Filter eingesetzt werden kann. Auf diese Weise ist die Werbung sehr zielgerichtet und ermöglicht es, qualitativ hochwertige und für die Nutzer relevante Inhalte anzubieten.

Linsen sind Snapchat-Filter en réalité augmentée qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec le contenu de la marque de façon ludique et non intrusive. Ils offrent des expériences immersives pertinentes et convaincantes qui augmentent le taux de conversion de manière exponentielle. De plus, la réalité augmentée est massivement utilisée par les utilisateurs et Snapchat a mis en place différents types de filtres pour faire de la publicité de produits, notamment le Try-on.

Filter Maker est une agence spécialisée dans la création de lenses Snapchat. Nous avons déjà réalisé des centaines de filtres en réalité augmentée pour les marques. N’hésitez pas à remplir le formulaire pour prendre contact avec nous !

Story Ads

Die Story Ads sont des contenus publicitaires qui apparaissent dans l’onglet “Découvrir” de l’application. Ce format publicitaire permet de publier une collection d’images ou vidéos à la suite pour transmettre un message clair et précis. Ainsi les marques peuvent présenter une série de produits de façon légère et consommable sans devenir trop intrusif puisque c’est l’utilisateur qui décide de découvrir le contenu.

Werbung für Produktkataloge

Dieses Format ist ausschließlich für Produktwerbung gedacht, da es die Erstellung eines virtuellen Katalogs mit Videos oder Bildern der Produkte ermöglicht. Es kann vier verschiedene Produkte mit vier verschiedenen Links enthalten, um die Nutzer dazu zu bringen, die Produktseite auf Ihrer Website zu besuchen.

Gewerbetreibende

Commercials sind Werbeanzeigen in Form von Mini-Videos, die zwischen den Stories erscheinen. Dieser Inhalt kann 6 Sekunden lang nicht ignoriert werden und kann bis zu 3 Minuten lang sein. So können die Nutzer entscheiden, ob sie das Video weiter ansehen oder zu einer anderen Story wechseln wollen. Dieses Format ist übrigens am wenigsten für Produktwerbung geeignet, aber es ermöglicht ein gewisses Engagement bei der Zielgruppe.

Alle diese Formate eignen sich zum Bewerben von Produkten. Je nach Ziel und Lebenszyklusphase Ihres Produkts werden Sie sich jedoch für ein Format entscheiden müssen, das Ihre Vorgaben erfüllt.

Nachdem Sie sich für ein Format entschieden haben, müssen Sie nur noch Ihre Inhalte erstellen und Ihre Produktwerbung entsprechend Ihren Zielen und Vorgaben schalten.

Anleitung: Produktwerbung auf Snapchat einrichten