Zwei neue Werbetools sind auf Instagram verfügbar
Um optimiertere und relevantere Werbung anzubieten, Instagram hat zwei neue Werbetools veröffentlicht um Marken und Influencern effektivere Handlungsmöglichkeiten an die Hand zu geben.
Werbeanzeigen mit Erinnerungen für Veranstaltungen auf Instagram
Ce nouvel outil va permettre aux marques et influenceurs de proposer aux utilisateurs de leur rappeler des événements à venir. Instagram explique que “Les publicités de rappel, qui sont proposées à tous les annonceurs en tant qu’option dans le flux, aident les annonceurs à sensibiliser, à anticiper et à prendre en compte les moments à venir.”
Erinnerungsanzeigen werden für Werbetreibende, die Online-Events und Live-Übertragungen anbieten, von Vorteil sein, da sie ihre Veranstaltungen einem bestimmten Publikum mitteilen und dafür sorgen können, dass die Interessenten zum richtigen Zeitpunkt eine Benachrichtigung erhalten.
Diese Art von Werbung mag invasiv erscheinen, doch das Gegenteil ist der Fall. Denn die Nutzer entscheiden, ob sie die Erinnerungsanzeigen für ein Ereignis erhalten möchten oder nicht. Wenn der Nutzer nicht interessiert ist, geht er einfach weiter und die Erinnerungswerbung ist nur ein Inhalt wie jeder andere in seinem Newsfeed.
Die Funktionsweise ist sehr einfach: Wenn ein Nutzer diese Art von Werbung sieht, kann er auf "Mich daran erinnern" klicken. Zu diesem Zeitpunkt wird er maximal drei Benachrichtigungen erhalten, die ihn an das Ereignis erinnern, alle über die Zeit verteilt. Die Erinnerungsanzeigen sind auch an die Zeitzone des Nutzers angepasst, der die Zeitpläne entsprechend seinem Standort erhält.
Auf der Seite der Werbetreibenden können Alerts maximal drei Monate im Voraus erstellt werden, mit der Möglichkeit, später mehrere Alerts zu erstellen, um weiterhin für ihre Veranstaltung zu werben.
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Anzeigen in den Suchergebnissen auf Instagram
Comme TikTok, Instagram s’est lancé dans la diffusion d’annonces publicitaires dans les résultats de recherche. En effet, de récentes études (dont une de Google) montrent que les jeunes générations recherchent majoritairement des informations sur les réseaux sociaux. Par exemple, la plupart des jeunes recherchent leur prochain bar sur les réseaux sociaux.
Aus diesem Grund hat Instagram beschlossen, Werbung in den Suchergebnissen anzubieten. So können Marken entscheiden, ob sie in bestimmte Schlüsselwörter investieren, um in den Ergebnissen zu erscheinen. Die Werbung wird in denselben Formaten wie andere Inhalte erscheinen, mit dem Hinweis "Gesponsert" unter dem Markennamen.
Zum Beispiel kann eine Marke in das Schlüsselwort "Skin Care" investieren und ihre Werbung wird in den Suchergebnissen des Nutzers erscheinen. Diese Art von Werbung wird es den Marken ermöglichen, dann angezeigt zu werden, wenn die Nutzer wirklich nach Informationen suchen oder eine Kaufabsicht haben.
Durch das Angebot dieser beiden Werbeformate hat Instagram seine Werbepalette erweitert, die es Marken nun ermöglicht, ein Format zu wählen, das ihren Zielen entspricht. So ist es beispielsweise möglich eine Anzeige mithilfe eines Instagram-Filters erstellen die in einer Story erscheinen wird. Dieses Format ermöglicht es, unterhaltsame und für die Nutzer interessante Inhalte anzubieten, die mit traditionelleren Werbeformaten unerreichbar geworden sind.
97% des Umsatzes von Instagram basiert auf Werbeeinnahmen. Daher ist es für das soziale Netzwerk wichtig, ihre Orte für die Anzeigenschaltung zu erweitern, um Marken dazu zu bringen, in Werbung auf ihrer App zu investieren.
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