Mărcile de fast-food care folosesc realitatea augmentată

Realitatea augmentată își dovedește din ce în ce mai mult valoarea pe rețelele sociale, iar mărci de fast-food precum KFC, Pizza Hut, McDonald's, Burger King și Subway profită de ea pentru a-și stimula strategia de marketing și a o face mai inovatoare în ochii consumatorilor.

Realitatea augmentată permite lanțurilor de restaurante fast-food să creeze experiențe unice și captivante pentru clienții lor pe rețelele de socializare sau în campaniile publicitare. În acest fel, acestea se pot diferenția de concurență și pot atrage noi clienți.

McDonald's pentru o imersiune de succes

1. Produsele McDonald's în realitatea augmentată

McDonald's Australia a început o inițiativă de transparență pentru clienții săi în 2014. Odată cu lansarea aplicației mobile, a fost posibil să se afle de unde provin produsele care compun un burger sau o salată.

Această idee originală a fost posibilă datorită aplicației australiene TrackMyMacca's. Macca este porecla dată de australieni lanțului. McDonald's. Prin scanarea codului de bare de pe fiecare cutie, clienții puteau afla de unde provin produsele, dându-le o istorie reală.

2. Realitatea augmentată în cipuri!

În calitate de partener oficial al Cupei Mondiale 2014, McDonald's a lansat o campanie de marketing numită Gol! Cutiile roșii tradiționale au fost înlocuite cu un ambalaj special care a necesitat 12 artiști. Dezvoltate în colaborare cu Qualcomm Connected Experiences Inc.. și Trigger, utilizatorii trebuiau să scaneze cu ajutorul aplicației lor. McDonald's Gol! această nouă cutie pentru a descoperi un joc de realitate augmentată.

3. McDonald's pariază pe monopolul realității augmentate

În 2022, McDonald's va lansa un joc Monopoly cu realitate augmentată, disponibil în toată Franța timp de 4 săptămâni. Principiul este simplu: atunci când comandă, clienții primesc autocolante pe băuturile lor, pe care trebuie să le colecteze pentru a participa la joc. Prin scanarea autocolantelor cu aplicația McDo+, aceștia pot accesa jocul de realitate augmentată pe smartphone-ul lor și pot câștiga premii incredibile. Este important de reținut că autocolantele au fost 100% câștigătoare, astfel încât clienții pot câștiga:

o bicicletă electrică
o săptămână într-o casă de vacanță
fotbal de masă
o dronă DJI Mini SE
Căști Bose
10€ pe la redoute

Și multe alte premii incredibile.

Contact

Burger King și strategiile sale de marketing în centrul realității augmentate

Este imposibil să menționezi McDonald's fără să menționezi Burger King, deoarece cei doi rivali vin cu din ce în ce mai multe stratageme pentru a încerca să se întreacă reciproc.

1. Ardeți concurența? Este ușor cu realitatea augmentată

Burger King se dă peste cap și își pune pe jar concurenții cu realitatea augmentată. Disponibil în aplicația Burger King, un nou buton le-a permis consumatorilor să dea foc concurenței. Tot ce trebuiau să facă era să îndrepte smartphone-ul spre reclama rivală și magia realității augmentate începea. În cel mai scurt timp, flăcări gigantice au cuprins afișul, cedând în cele din urmă locul celui al Burger King. În schimb, Burger King le-a oferit utilizatorilor săi un voucher pentru un Whopper gratuit.

Disponibilă doar în Brazilia, această operațiune de marketing a fost un succes! Nu numai că a promovat Burger King Express, un instrument care le permite clienților să își comande în avans mâncarea fără a sta la coadă, dar a și deturnat cheltuielile de publicitate ale concurenților.

2. Burger King sărbătorește deconfinarea

A fost urâtă de toată lumea, dar mai ales de lanțurile de fast-food: noi îi spunem containment! Pentru a remedia gaura bugetară pe care a lăsat-o în urmă, Burger King a venit cu un test cu filtru de realitate augmentată pe Instagram. Acesta le permitea utilizatorilor să afle în avans care este burgerul potrivit pentru ei.

Pentru a testa filtrul, adepții contului de Instagram al Burger King Belgium vor putea profita de testul de filtrare disponibil pe cont. Scopul? Să fiți la curent cu cele mai recente tendințe de pe Instagram prin adăugarea unui filtru quiz la profilul dumneavoastră. Long Fish, Whopper, Double Whopper sau Double Steakhouse, toți burgerii au fost reuniți în acest filtru pentru a-i face pe utilizatori să saliveze.

Subway: o campanie digitală pe mai multe fronturi

1. Un filtru de realitate augmentată pentru Subway

Pentru a marca cea de-a 20-a aniversare, Subway France lansează un filtru de realitate augmentată pe Instagram. Scopul a fost acela de a câștiga un voucher de reducere valabil pe Deliveroo pentru următoarea comandă Subway. Pentru a promova acest filtru și pentru a se apropia de generația Z, Subway a creat și un concurs care îi încuraja pe utilizatori să se joace cu filtrul și apoi să îl posteze pe rețelele sociale.

Produs de agenția noastră, programul Filtru de joc AR de la Subway a avut un succes uriaș, cu peste 230.000 de impresii și 15.200 de distribuiri pe Instagram. A fost un adevărat avantaj pentru lanțul de fast-food, care spera să își revitalizeze strategia digitală și să atragă un public țintă mai tânăr.

2. Subway lansează un joc de realitate augmentată împreună cu Braaxe

În 2018, Subway lansează un nou sandwich gourmet cu carne la grătar. Pentru a-l promova pe rețelele de socializare, lanțul de sandvișuri a apelat la agenția de publicitate Braaxe. Înțelegând miza mare din spatele acestei campanii, Braaxe a venit cu un joc de realitate augmentată care le permite utilizatorilor să devină bucătarul grătarului și să gătească carnea prin intermediul ecranului. Acest joc distractiv de realitate augmentată a fost disponibil pe FaceBook, unde cei mai buni bucătari virtuali puteau câștiga un Nintendo Switch, o carte de rețete sau un kit de grătar!

Cutiile de pizza Pizza Hut prind viață!

1. Pizza Hut și Bosh, o campanie imersivă care folosește realitatea augmentată

Brandul american Pizza Hut lansează un o colaborare inedită cu rapperul francez Bosh. Campania, concepută de SpökaPrima cutie de pizza din lume, cutia de pizza Bosh, a oferit o experiență imersivă de realitate augmentată tuturor utilizatorilor care au scanat codul QR de pe fiecare cutie de pizza. Odată scanat, rapperul Bosh a apărut în realitate augmentată pe ecranul smartphone-ului lor, interpretând piesa Gringa de pe ultimul său album.

2. Jocuri de realitate augmentată pe cutii de pizza

Tot cu cutii de pizza, în 2021, brandul american a oferit o variantă a jocului Pac-Man în realitate augmentată. Disponibilă în ediție limitată, tot ce trebuia să faci era să scanezi codul QR de pe cutie pentru a accesa jocul și a avea șansa de a câștiga un cabinet de dispozitive Arcade1Up Pac-Person.

KFC: filtre de realitate augmentată pe Snapchat

1. Noua capsulă vestimentară KFC în realitate augmentată

O nouă colecție înseamnă o nouă campanie de marketing! În octombrie 2022, KFC a lansat prima sa colecție capsulă de îmbrăcăminte. Pentru a promova colecția pe rețelele de socializare, KFC își lansează propria campanie Originile KFC pe rețelele de socializare cu ajutorul realității augmentate de pe Snapchat. Filtrul a permis Snapchatterilor și fanilor brandului să probeze virtual ținutele ca o avanpremieră, totul din confortul propriilor case și de pe smartphone-urile lor. Două ținute au fost oferite în realitate augmentată: un bomber roșu aprins și un tricou de baseball cu bob. După cum se poate vedea, KFC a făcut tot ce i-a stat în putință pentru a-i imersa pe utilizatori în lumea sa și pentru a-și spori profilul pe rețelele sociale.

2. Promovarea KFC Cheeseburger pe Snapchat

Lansat de KFC Franța pe Snapchat, acest filtru de realitate augmentată le va permite utilizatorilor să promoveze primul Cheeseburger KFC. Odată ce filtrul este lansat, începe o numărătoare inversă, care îi cere utilizatorului să spună "".Cheeeese". La finalul videoclipului este realizată o fotografie de memorie a utilizatorului cu cel mai frumos zâmbet al său, cu propoziția: "Zâmbiți, primul Cheeseburger de la KFC este deja disponibil".