Publicitate în realitate augmentată este mai mult imersiv decât publicitatea tradițională
Pentru a susține ofertele publicitare de realitate augmentată pe Snapchatrețeaua de socializare a realizat un sondaj internațional de consum pentru a analiza calitatea unui experiență imersivă în funcție de tipul de conținut oferit.
Ce este o experiență imersivă?
Să caracterizeze a experiență imersivăPrimul lucru pe care trebuie să ne concentrăm este știința creierului. O experiență imersivă combină aspectele cognitive, afective și conative ale creierului. Acest lucru înseamnă că atunci când o persoană este imersată, ea este concentrată asupra experienței, este implicată emoțional și memoria sa primește în mod activ informații.
O experiență imersivă poate fi obținută prin diferite tehnologii al cărui realitate augmentată care devine din ce în ce mai importantă în publicitate pe rețelele sociale.
Contact
Un studiu arată succesul publicității cu realitate augmentată
În cadrul acestui studiu, consumatorii au fost rugați să urmărească și să asculte 350 de reclame diferite (TV, cinema, muzică, jocuri, sport și AR) într-un mod aleatoriu.
Pentru a măsura nivelul deimersiune Un ceas a fost folosit pentru a monitoriza ritmul cardiac al persoanei pentru a vedea dacă aceasta se afla într-o stare de imersiune. Scala nivelului de imersiune era de la 0 la 100 și a cartografiat fiecare modificare a ritmului cardiac al unei persoane.
Conform rezultatelor și analizei, studiul arată clar că realitatea augmentată este o experiență imersivă, deoarece captivează utilizatorii și le oferă acestora emoții mult mai pronunțate. Pentru a avea o idee, indicele de imersiune pentru o reclamă AR disponibilă pe platformele (TikTok, Instagram, Facebook și Snapchat) este în medie de 48. Pentru alte reclame tradiționale, indicele de imersiune este de 45 în medie.
Pentru a explica de ce o publicitate mai imersivă este importantă pentru branduri, amintiți-vă că imersiunea permite unei persoane să își amintesc mai ușor experiență și, prin urmare, are mai multe șanse să devină membru al client unei mărci. Prin urmare, este important pentru companii să investească în publicitate cu conținut de realitate augmentată.
O atenție mai mare datorită conținutului AR
Pe lângă evidențierea gradului de imersiune sporit al unei reclame cu realitate augmentată, un alt aspect foarte interesant a reieșit din acest studiu. Într-adevăr, în timp ce publicitatea tradițională îi captivează pe consumatori într-un mod neordinar, realitatea augmentată permite să să mențină un nivel ridicat de implicare și atenție emoțională pe tot parcursul anunțului. Acest lucru îl face să aibă un impact mai puternic și să fie mai ușor pentru memorie să rețină experiența imersivă.
Publicitate imersivă: Snapchat se detașează de celelalte rețele sociale
Potrivit studiului, Snapchat este rețeaua socială care oferă cea mai bună experiență imersivă pentru utilizatori. Într-adevăr, scorul Immersion Index a fost de 73 pe Snapchat, în timp ce pentru alte experiențe AR pe alte rețele sociale a fost de 43.
Acest lucru poate fi explicat prin faptul că înaltă tehnologie pe care Snapchat l-a dezvoltat în aplicația sa pentru realitatea augmentată. Există multe caracteristici care diferențiază Snapchat de concurenții săi și sunt întotdeauna cu mult înaintea curbei în ceea ce privește actualizările de realitate augmentată.
Astfel, aceasta permite oferirea unei experiențe imersive calitative și interesante pentru mărci. În plus, recent, funcția de probă de pe Snapchat a evoluat și permite adăugarea unui CTA care să ducă direct pe site-ul comerciantului. Pe lângă faptul că oferă un conținut captivant, marca poate încuraja rapid utilizatorii să cumpere produsul în cauză.
În concluzie, este deci important ca mărcile să ofere conținut de realitate augmentată. Această tehnologie este o pârghie importantă care continuă să își dovedească valoarea în marketing. Contactați unul dintre experții noștri pentru a afla mai multe!
RO 
FR 
EN 
ES 
PT 
IT 
JA 
NL