O TikTok continua a crescer e está a tornar-se cada vez mais popular entre a geração mais jovem. Graças ao seu fluxo de vídeo baseado num algoritmo que realça as preferências dos utilizadores da Internet, o gigante oferece um conteúdo cativante que prende a atenção dos utilizadores da Internet. Os utilizadores estão assim a tornar-se cada vez mais adeptos dos vídeos, sendo um conteúdo inovador que capta a atenção dos utilizadores da Internet muito rapidamente. 

Para fazer face à ascensão do vídeo, Meta decidiu agir, em particular com a rede social Instagram. Originalmente centrada nas fotografias, a Instagram implementou gradualmente alterações para melhorar o vídeo. Encontramos agora carretéis, videoclips através dos quais os utilizadores podem partilhar as suas viagens, momentos memoráveis, as suas inspirações... Tudo é possível! Graças ao algoritmo, os utilizadores da Internet podem descobrir os carretéis dos seus amigos enquanto descobrem os de pessoas desconhecidas, mas correspondentes aos seus centros de interesse. O objectivo é reorientar o formato de vídeo em torno dos rolos de modo a que se torne a própria identidade da rede. 

No entanto, esta nova estratégia de desenvolvimento não agrada a todos. Muitos internautas queixam-se do novo rumo tomado pelo grupo e querem regressar a uma versão do Instagram que se concentra em fotografias, partilhando memórias, momentos e inspiração, a própria essência do Instagram no início.