A famosa cadeia do café americano Starbucks entrará na web 3.0 com o seu próprio NFT! O objectivo da empresa é claramente o de oferecer "experiências e benefícios exclusivos" aos clientes. O grupo quer fazer parte da grande aventura NFT, lançando a sua colecção durante o ano. Mas qual é o conceito? Centrando-se na "arte do café e narração de histórias", a criação destas NFT daria aos proprietários acesso a experiências únicas e benefícios exclusivos. Novos conceitos serão acrescentados para reforçar o sentido de comunidade na Starbucks com "novos conceitos como propriedade e modelos de adesão à comunidade que verá desenvolver no espaço Web 3", diz Brady Brewer, director de marketing principal da Starbucks.

O grupo quer diferenciar-se das outras marcas investindo numa cadeia de bloqueio "ambientalmente sustentável". A cadeia de bloqueio Ethereum é a mais comum e a geralmente utilizada pelas marcas. No entanto, é relativamente intensiva em energia e, portanto, pouco responsável e sustentável. A fim de se diferenciar, a Starbucks quer investir nestas novas tecnologias ao mesmo tempo que tem um menor impacto ambiental e uma menor pegada. A Starbucks ainda não revelou a cadeia de bloqueio seleccionada, mas já está a anunciar as suas ambições. 

De um ponto de vista criativo e inspirador, é provável que a empresa se sirva dos seus 50 anos de existência, do seu know-how e do seu ecossistema digital. De facto, a marca está a visar uma clientela mais jovem, adepta das novas tecnologias e atenta às novidades. Um projecto metaverso também está em desenvolvimento, mal podemos esperar para ver o que acontece a seguir!