Activações para promover o seu filtro

Publicar um filtro nas redes sociais com as propriedades certas (nome, vídeo de demonstração, palavras-chave, etc.) sem comunicar sobre ele não é suficiente para ter um alcance e engajamento significativos. É necessário utilizar métodos de comunicação online e offline para promover o efeito e fazer com que a campanha tenha sucesso. 

As redes sociais visam fazer com que você seja pago em anúncios (o que é uma ativação por direito próprio), e é por isso que elas não necessariamente promoverão seu filtro organicamente.

As ativações possíveis são infinitas, dependendo da mecânica do próprio filtro, mas também dos elementos de comunicação que serão colocados em prática para promovê-lo. Listamos 5 activações chave para promover o seu filtro nas redes sociais: 

- Redes sociais : Isto significa promover o seu efeito através das redes sociais. Isto vai desde a criação de modelos de histórias, passando pela integração de histórias de primeira página, até à definição de um calendário editorial.

- Códigos QR : Os códigos QR criam uma ligação entre um elemento físico e a experiência da realidade aumentada. É possível digitalizar um código QR numa embalagem, num POS ou numa revista para descobrir uma experiência imersiva.

- Os concursos : Os concursos podem ou não estar relacionados com a mecânica do filtro. O objetivo é oferecer uma promoção ou presente a um usuário selecionado, como resultado da utilização e compartilhamento do efeito. Isto aumenta significativamente o número de utilizações dos filtros. 

- Influenciadores : Os influenciadores permitem-lhe aumentar o número de impressões muito rapidamente. Como os filtros têm um mecanismo UGC, é uma ativação ultra-relevante para o lançamento de uma campanha. 

- Os anúncios : É possível publicar no Spark AR (Facebook e Instagram) e Lens Studio (Snapchat) o seu filtro como um filtro de anúncios. Isto permite um conteúdo muito mais envolvente e poderoso do que o conteúdo tradicional.

Mesmo antes do filtro ser produzido, é importante definir o objetivo da campanha. Uma vez criado de acordo com o sector de actividade e a ambição do efeito, o Filter Maker ajuda-o a definir as alavancas de comunicação mais relevantes para o seu filtro nas redes sociais. 

Uma ativação orgânica é uma alavanca de comunicação para promover seu filtro gratuito que depende de elementos existentes, tais como sua área de captação, sua comunidade, etc. Antes mesmo de pensar em ativações remuneradas, é importante ter estudado todas as vias de ativação orgânica. Estes podem ser, por exemplo, a comunicação tradicional em redes sociais, códigos QR, concursos, etc.

Uma activação paga é uma forma de promover o seu efeito em realidade aumentada através de intermediários que irão cobrar pelos seus serviços. Estes intermediários podem ser influenciadores ou plataformas que irão cobrar marcas para transmitir anúncios de realidade aumentada. 

Para aumentar o número de impressões do seu filtro, a activação mais relevante será a utilização do Influenciadores ter a máxima visibilidade sobre um alvo definido durante um curto período de tempo. Isto levará naturalmente a um grande número de utilizações e partilha do seu filtro de realidade aumentada.

Para aumentar o número de acções do seu filtro, a activação mais relevante é a configuração de concursos. O usuário deve ser solicitado a usar o efeito e compartilhá-lo, mencionando a marca em sua história com a chance de ganhar uma promoção ou um presente. 

De facto, isto faz parte do nosso serviço. Tendo acompanhado um grande número de marcas e agências na promoção de efeitos de realidade aumentada, temos uma visão empírica que nos permite identificar as ativações mais ou menos relevantes, dependendo da campanha de comunicação.

Para promover um produto ou um evento, a utilização de um concurso pode aumentar consideravelmente o número de utilizações. Ao dar um prêmio relacionado ao produto, ele pode promover o produto ou evento indiretamente.

Para aumentar a conversão, é interessante testar filtros de publicidade (Anúncios). Em contraste com o conteúdo tradicional (vídeo fotográfico), os filtros permitem  converter até 30 % plus no seu site de comércio electrónico.

Para realizar um impulso para armazenar ação é interessante misturar dois tipos de ativações. Primeiro, códigos QR a serem instalados diretamente na loja, o que permite criar uma exclusividade para descobrir a experiência imersiva em realidade aumentada. A implementação de um concurso também permite que as pessoas se movimentem pelas salas de exposição.

É necessário planear um orçamento para promover o efeito uma vez que este esteja online. Para as activações pagas, o orçamento dependerá da ambição da marca para a campanha desejada. O orçamento pode variar entre 500 e 100.000 euros, dependendo da capacidade financeira da marca.