TikTok blijft groeien en wordt steeds populairder bij de jongere generatie. Dankzij zijn videostream die gebaseerd is op een algoritme dat de voorkeuren van internetgebruikers belicht, biedt de reus boeiende inhoud die de aandacht van internetgebruikers vasthoudt. Gebruikers worden dus steeds bedrevener in video's, omdat het innovatieve inhoud is die de aandacht van internetgebruikers zeer snel vasthoudt. 

Om de opkomst van video het hoofd te bieden, heeft Meta besloten actie te ondernemen, met name met het sociale netwerk Instagram. Oorspronkelijk gericht op foto's, heeft Instagram geleidelijk veranderingen doorgevoerd om video te verbeteren. We vinden nu Reels, videoclips waarmee gebruikers hun reizen, memorabele momenten, hun inspiraties kunnen delen... Alles is mogelijk! Dankzij het algoritme kunnen internetgebruikers de Reels van hun vrienden ontdekken en die van onbekenden, maar die overeenkomen met hun interessecentra. Het doel is het videoformaat rond Reels te heroriënteren zodat het de eigen identiteit van het netwerk wordt. 

Deze nieuwe ontwikkelingsstrategie bevalt echter niet iedereen. Veel internetgebruikers klagen over de nieuwe koers van het concern en willen terug naar een versie van Instagram die gericht is op foto's, het delen van herinneringen, momenten en inspiratie, de essentie van Instagram in het begin.