À テクノロジーの最先端では、多くのブランドがコネクテッドグラスに次々と参入しています。市場の競争が激化する中、マーケットプレイヤーは、より際立った、ユニークで没入感のある質の高い体験を提供する必要があります。 

特にSnapchatは、常にその幅を広げています。Spectacles 3は、写真撮影、3D撮影、拡張現実効果の付加が可能です。そのため、3DとAR（拡張現実）を融合させ、最適な体験をユーザーに提供する新世代です。

また、中国のスタートアップ企業Nrealのように、拡張現実の冒険に乗り出す企業もあります。映画やドラマ、ゲームなどを高画質で鑑賞できるAR（拡張現実）メガネで、英国で販売されています。スマートフォンとの画面共有や、外出先でのメガネの使用も可能など、数多くの機能が提供されています。 

グーグル も、このメガネに負けてはいません。同グループは、開発者向けカンファレンスで、AR（拡張現実）を統合したメガネのプロトタイプを発表しました。プロフェッショナル向けに開発されたGoogle Glassに続き、Googleは新しいプロトタイプを発表し、拡張現実への投資を続けています。しかし、何のためにあるのでしょうか？AI、機械学習、翻訳ツールを組み合わせることで、ユーザーにリアルタイムで翻訳をさせることができるのです。このプロジェクトでグーグルは、日常生活における拡張現実の有用性、特にここでは言語の壁を乗り越えることを示したいと考えています。