Snapchatは2011年にカリフォルニアのスタンフォード大学の学生によってデザインされ誕生しました。すぐに大成功を収め、今もなお成長を続けています。 

2015年、小さなお化けは、スマートフォンやタブレットのカメラから直接使用する拡張現実フィルター「Lens」の発売を決定しました。なお、ソーシャルネットワーク上で拡張現実体験を提供したのは、Snapchatが最初です。 

このレンズは急速に普及し、Snapchatはエフェクトを作成するためのソフトウェアを誰でも利用できるようにすることにしました。この選択により、クリエイターやブランドは特定のフィルターを自由に作成できるようになり、その結果、ユーザーにより多くの効果を提供できるようになりました。