ファイジタル:補完的な小売戦略の展開

が行った調査。 メタ は、2021年6月、ビジネスリーダーの75 %が、2023年までに拡張現実とバーチャルリアリティシステムをビジネス戦略に導入したいと希望していることを発表しています。実際、デジタル革命と移行、そして新しいテクノロジー(NFTメタバー、ウェブ3.0など)の登場は、小売業者の戦略を根底から覆すものです。フィジタルは、ブランドにとって理想的で最も完全な戦略であると思われます。

ARとフィギア:不思議な没入感

小売業は最も影響を受けている分野の一つであり、テクノロジーの発展とともに自らを変革する必要がありました。フィジカルとデジタルを組み合わせたハイブリッドモデルが次々と開発されました。デコレーション、ファッション。 メークアップ... 複数の活動分野で実施できることはたくさんあります。ユーザーが自己投影できるような没入感を提供することは、インターネットユーザーにとって重要な要素となっており、さらには購買の鍵にもなっています。

フィルターフィギア
フィルタカスト

それを実現するための理想的なツールが拡張現実です。インターネットユーザーは、家にいながらにしてスマートフォンを手に取り、欲しい商品をイメージすることができます。3Dビジュアライゼーション、試着、没入型パッケージ、拡張現実ゲーム......ARは、製品やユーザーのニーズに応じてさまざまな方法で活用することができます。ウェブユーザーを誘惑するために、様々なことが仕掛けられる。これら ソーシャルネットワークのフィルター は、そのエンターテインメント性と利便性から、特に人気があります。仮想と物理を組み合わせることで、企業は完全なオムニチャネル体験を提供することができます。例えば、憧れの口紅をAR(拡張現実)で試着し、希望すれば実際にお店で購入することも可能です。

これは、ロレアルなど化粧品分野の主要プレイヤーが顕著に打ち出していることです。これらの衛生習慣は監禁中に増幅され、その後、消費習慣の一部となった。同社 カストラマ も拡張現実を利用しています。SNSで公開されているフィルターを使って、家具を投影し、インテリアやエクステリアに配置し、仕上がりを見ることができるのはとても便利です。このコンテンツは、%広告の2.5倍の購入があり、より印象に残ったので成功だと思います。このようなコンテンツは、インターネットユーザーの購買プロセスに寄り添いながら、意思決定のプロセスを支援するものであると思われます。

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メタバース:新たな仮想世界の出現

があります。 メタバース は、ユーザーが自由に歩き回り、交流できる共有の仮想世界を旅することができます。メタバース内を移動するために、インターネットユーザーはアバターを使用する。このように、ブランドはメタバース内に仮想空間を作ることで、この新しい世界に身を置くこともできるのです。そうすれば、多くのブランドにとって関心の高い、さまざまなことが可能になります。The Sandbox、Decentraland、Roblox、Horizon Worlds...ブランドがバーチャル体験を創造できるプラットフォームは様々です。そして何より、ブランドはユニークな体験や限定的なコンテンツを作りたいと考えています。特に、ブランドが作成したNFTのコレクションは、メタバースに存在することができます。そして、インターネットユーザーは、希望すれば購入することができます。特に、メタバース内のアバターに着せるアイテムを提供するファッションブランドはその典型です。ナイキのように、独自の仮想空間「Nikeland」を構築しているブランドもあります。そのため、ブランドはコンテンツを配信するための新しいアクセスやスペースも統合しています。

異なる世界をシンクロさせる

でんしけいじゅ

デジタル化と今日の新しいツールに門戸を開くことで、ブランドは新しい空間で新しいターゲットに対応することにもなるのです。特にテレビゲームではそうです。これは、例えば アート.例えば、サーペンタイン・ギャラリーで展示されているアーティストKawsの作品がフォートナイトに組み込まれ、プレイヤーにとって馴染みの薄い分野を紹介しながらも、誰にとっても身近な存在であることを証明してくれています。また、フォートナイトのスキンのコレクションを開発したLVMHのような、ありそうでなかったコラボレーションを見る機会にもなっています。このように、新しいデジタル空間は、私たちが新しい世界に存在し、世界と融合し、時には思いもよらないコラボレーションを生み出すことを可能にします。

相互補完的なスキルや知識の活用

最適な仮想体験を実現するためには、技術的な知識やスキルが必要です。確かに、例えばInstagramのフィルターを作るには、ARソフト「Spark」の使い方を知っておく必要があります。そのため、現実と仮想のツールを組み合わせたフィジタル体験を作るにしても、完全な仮想世界で進化させるにしても、プロに依頼することが重要です。そのため、ARエージェンシーに依頼することは、質の高いARコンテンツを作成するための良い解決策となります。

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