Search Ads auf TikTok kommen und lassen Google zittern

TikTok-Filter hat die Macht seines sozialen Netzwerks gut verstanden und will ihre Anwendung weiterentwickeln. Um möglichst viele Marken anzulocken, hat der chinesische Riese daher beschlossen, "Suchanzeigen" einzuführen.

Die Suchanzeigen : Definition und Erklärung

Die Suchanzeigen haben die gleiche Funktionalität wie die Anzeigen in der Google-Suchmaschine, die Sie in den SERPs sehen können. Unternehmen werden auf Schlüsselwörter bieten können, die spezifisch für ihr Geschäft sind, und können in den ersten Suchergebnissen auf TikTok erscheinen.

Denn obwohl die App ein soziales Netzwerk ist, das Videoinhalte anbietet, nutzen viele ihrer Nutzer die Suchleiste, um nach bestimmten Inhalten zu suchen. Anstatt also wie bei Google Weblinks anzuzeigen, wird TikTok Inhalte von Unternehmen hervorheben, die in Suchanzeigen für das entsprechende Schlüsselwort investiert haben. Der Hinweis "Sponsored" wird auch auf dem Thumbnail des Videos hinzugefügt, um die Werbeinhalte von anderen Inhalten zu unterscheiden.

Bisher ist das Angebot von Search Ads auf TikTok noch nicht verfügbar, aber eine Testversion läuft bereits seit dem letzten Jahr. Es wird also wahrscheinlich im Laufe des Jahres 2023 kommen.

Kontakt

Ein mächtiger Vorteil für Marken

SEO auf TikTok war bereits entstanden und viele Marken optimieren die verwendeten Schlüsselwörter, um organisch in den Suchergebnissen zu erscheinen. So werden Suchanzeigen auf TikTok zu einem sehr mächtigen Hebel für Marken, die junge Zielgruppen erreichen wollen. Denn die Zielgruppe von TikTok ist jung und oft über andere Kanäle nicht erreichbar.

Google hatte eine Studie veröffentlicht, in der sie erklärten, dass 40% der Jugendlichen TikTok und Instagram nutzen, um Informationen zu finden. Das kann einfach nur eine Informationssuche sein oder um Produkte zu kaufen und ein Restaurant für den Abend zu finden.

So werden sich Marken leichter in die User Journey der jungen Zielgruppen integrieren können. Il existe déjà des publicités sur TikTok mais elles interrompent directement l’utilisateur dans sa session de scroll et peuvent devenir très intrusif pour ces derniers. Avec les search ads de TikTok, les marques pourront donc apparaître au bon moment, c’est-à-dire lorsque les utilisateurs chercheront à les trouver.

Ein starker Konkurrent für Google

Google dominiert seit sehr langer Zeit den Markt für Suchanzeigen. Tatsächlich ist es die Suchmaschine mit den meisten Nutzern weltweit und mit einem effektiven Werbeangebot.

Der Eintritt von TikTok in diesen Markt könnte die Situation jedoch völlig verändern. TikTok verfügt nun über eine riesige, noch genauere und umfassendere Nutzerdatenbank, die es Marken ermöglichen wird, die Zielgruppe effektiv anzusprechen und somit leistungsstarke Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus sind TikTok-Nutzer, wie bereits erläutert, auf anderen Kanälen unter Einschluss von Google fast unerreichbar.

Die Marken werden dann massiv in Suchanzeigen auf TikTok investieren und vielleicht das Budget auf Google senken. Dies ermöglicht es ihnen, jüngere Menschen zu erreichen.