Neue Werbeformate auf YouTube

Immer mit dem Ziel zu wachsen, führt die Videoplattform YouTube neue Werbeformate ein. Diese Innovationen sollen neue Marken anziehen und den Nutzern ein völlig neues Verkaufserlebnis bieten.

Textanzeigen von Google Ads werden auf YouTube ausgeweitet

YouTube wurde 2006 von Google aufgekauft und ist seitdem auf dem Vormarsch und wächst stetig weiter. Die ersten Innovationen im Bereich Werbung wurden vor einigen Jahren auf den Markt gebracht, insbesondere die Einführung großformatiger Textanzeigen (ETA).

Dieser Anzeigentyp funktioniert über die Google-Suchanfragen der Internetnutzer. Die relevanten Schlüsselwörter werden festgehalten, analysiert und dann als Werbung auf dem YouTube-Konto des Internetnutzers geschaltet. Auf diese Weise erhält der Internetnutzer gezielte Werbung, die auf seinen zuvor getätigten Google-Suchanfragen basiert. Diese Werbeanzeigen sind für die Marken kostenpflichtig und funktionieren ähnlich wie die gesponserten Websites auf Google.

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Die zwei neuen Werbeformate von YouTube

AR Beauty try-On

Dieses neue Werbeformat verbindet Schönheit und erweiterte Realität und ermöglicht es dem Publikum, Produkte auszuprobieren, während ein YouTuber sie in einem Video bewirbt. Durch die Anlehnung an das Modell der virtuelle Anprobefilter Das AR-Modell Beauty try-On, das in sozialen Netzwerken verfügbar ist, nutzt die Frontkamera des Smartphones des Nutzers, um einen Augmented-Reality-Layer auf YouTube erscheinen zu lassen. Der Nutzer kann dann verschiedene Produkte an sich selbst ausprobieren, ohne in ein Geschäft gehen zu müssen.

Bereits von der Kosmetikmarke Mac getestet, waren die ersten Versuche erfolgreich und steigerten die Kundenbindung an die Marke erheblich. Dank der Schaltfläche Shop situé en bas de l’essayage virtuel, les internautes sont directement dirigés vers le site pour faire leurs achats.

Swirl: Das erste immersive Format von YouTube

Diese Art von Werbung soll den Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten und den Internetnutzern interaktionsreichere Inhalte anzeigen. Mithilfe von 3D-Modellen können die Nutzer das Produkt von allen Seiten betrachten, indem sie es zoomen, drehen oder in seine Einzelteile zerlegen.

New Balance war die erste Marke, die das von YouTube initiierte Format getestet hat. Sie konnte ihr neues Laufmodell Fresh Foam 1080 präsentieren und das Publikum war sehr zufrieden damit. Swirl kann nun weiterentwickelt werden, um noch mehr Möglichkeiten zu bieten, obwohl es derzeit nur einer begrenzten Anzahl von Werbetreibenden vorbehalten ist.