Como seria de esperar, a recomendação musical não é acrescentada por acidente. Mas para compreender plenamente a estratégia de Snapchat, é necessário primeiro compreender por que razão se visa apenas Filtros Snapchat.

Os filtros Snapchat permitem a criação de vídeos dinâmicos e originais e são utilizados maciçamente na aplicação. Snapchat quer encorajar os criadores a publicar conteúdos no Snap Spotlight (uma cópia do TikTok), e para isso, as lentes são muito úteis. Ao oferecer uma lista de música popular utilizada com o filtro, Snapchat quer criar tendências (e portanto conteúdo viral) que irão encorajar os criadores e gerar conteúdo.

Como deve ter notado no TikTok, o Filtros TikTok são regularmente utilizados em vídeos e facilitam a criação de um desafio e de uma tendência. É isto que Snapchat quer fazer, destacando a música mais popular para criar Spotlights. Isto permite aos criadores ter a certeza de que o seu vídeo corresponde ao que os utilizadores gostam de ver e, portanto, assegura uma rápida visibilidade do vídeo. Além disso, podemos adivinhar que o Snapchat irá rapidamente destacar os criadores que utilizam a música recomendada para encorajar um bom número de criadores a fazê-lo.