Anúncios AR Reels: novos conteúdos publicitários imersivos
Filtros Instagram Os filtros do Instagram são conteúdos muito populares na rede social e são uma das ferramentas utilizadas pelas marcas na sua estratégia de redes sociais. É por isso que o grupo Meta implementou soluções para impulsionar a utilização dos filtros do Instagram. Já era possível publicar anúncios nas histórias para destacar um filtro do Instagram. Agora também é possível publicar anúncios AR Reels para promover o efeito no feed de vídeo.
Anúncios AR Reels: Explicação
Tal como acontece com as histórias de filtros do Instagram, os anúncios AR Reels assumem a forma de um pequeno vídeo com um apelo à ação para incentivar os utilizadores a experimentarem o filtro diretamente. Quando os utilizadores premem o apelo à ação, a câmara é apresentada com o filtro do Instagram já ativado.
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As vantagens dos anúncios AR Reels para as marcas
Os Reels são o conteúdo mais popular consumido pelos utilizadores no Instagram. Por conseguinte, é importante que as marcas aumentem a sua presença nesta funcionalidade para não perderem o seu público-alvo. A Meta compreende este facto e começou a adicionar formatos de publicidade disponíveis para os Reels, tais como pequenos vídeos patrocinados. Os anúncios AR Reels permitirão oferecer um formato de publicidade diferente, com a possibilidade de destacar um filtro do Instagram.
Os consumidores já não estão receptivos à publicidade tradicional e as empresas têm de responder oferecendo conteúdos patrocinados menos intrusivos e mais originais. Os anúncios AR Reels vão tornar isto possível, uma vez que os filtros do Instagram oferecem aos utilizadores a possibilidade de uma experiência imersiva. As experiências imersivas são muito populares entre os consumidores e permitem às marcas mergulhar os utilizadores no mundo da marca. Os anúncios AR Reels são, por isso, mais eficazes e proporcionam um ROI mais elevado às marcas que neles investem.
Além disso, os anúncios AR Reels abrem uma série de possibilidades para as marcas. Por exemplo, a marca pode criar um filtro Instagram para incentivar os utilizadores a publicar um vídeo com o efeito para participar num concurso. Esta estratégia permite promover rapidamente o filtro Instagram e alargar o seu público através da simples publicação de um AR Reels Ads.
Exemplos de anúncios de carretéis AR : Sephora e Tiffany & Co.
A Sephora e a Tiffany & Co. foram as duas primeiras marcas a serem pioneiras no lançamento de anúncios AR Reels no Instagram.
Para a Sephora, o filtro do Instagram em questão permitia aos utilizadores projectarem-se no mundo da nova coleção de fragrâncias. Depois de experimentarem o filtro, os consumidores foram convidados a visitar a página de produto dos perfumes e a comprá-los. O feedback foi muito positivo, com mais de metade do público a pertencer à Geração Z e um elevado nível de envolvimento na utilização do filtro do Instagram.
A campanha publicitária da Tiffany & Co. foi concebida para celebrar a reabertura da sua popular loja de marca. Neste filtro, os utilizadores eram transportados para a frente do edifício da loja com animações imersivas que os levavam numa viagem mágica.
A realidade aumentada é uma ferramenta que pode ser utilizada para uma vasta gama de opções de conteúdos e permite-lhe chegar ao seu público rapidamente e sem frustrar os utilizadores. Como resultado, os filtros do Instagram tornaram-se num conteúdo muito procurado pelas marcas que vêem os benefícios para as suas estratégias digitais.
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