Zoekadvertenties op TikTok komen eraan en doen Google beven

TikTok heeft de kracht van zijn sociaal netwerk begrepen en wil zijn toepassing verder ontwikkelen. Dus, om zoveel mogelijk merken aan te trekken, heeft de Chinese reus besloten "zoekadvertenties" te lanceren.

Advertenties zoeken Definitie en uitleg

De zoek advertenties hebben dezelfde functionaliteit als de Google zoekmachine advertenties die je kunt zien in de SERP. Bedrijven zullen kunnen bieden op zoekwoorden die specifiek zijn voor hun bedrijf en zullen kunnen verschijnen in de bovenste zoekresultaten op TikTok.

Inderdaad, hoewel de applicatie een sociaal netwerk is dat video-inhoud aanbiedt, gebruiken veel van zijn gebruikers de zoekbalk om specifieke inhoud te vinden. Dus, in plaats van weblinks weer te geven zoals bij Google, zal TikTok inhoud markeren van bedrijven die hebben geïnvesteerd in zoekadvertenties op het betreffende trefwoord. Het woord "Gesponsord" zal ook worden toegevoegd aan de videominiatuur om reclame-inhoud te onderscheiden van andere inhoud.

Voorlopig is het Search Ads aanbod op TikTok nog niet beschikbaar, maar een testversie is al sinds vorig jaar gelanceerd. Het zal zeker komen in de loop van het jaar 2023.

Contact

Een krachtig voordeel voor merken

SEO op TikTok was al begonnen en veel merken optimaliseren de gebruikte zoekwoorden om organisch in de zoekresultaten te verschijnen. Zoekadvertenties op TikTok worden dus een zeer krachtige hefboom voor merken die jonge doelgroepen willen bereiken. Het publiek van TikTok is immers jong en is vaak onbereikbaar op andere kanalen.

Google had een onderzoek vrijgegeven waarin het uitlegde dat 40% van de jongeren TikTok en Instagram gebruikt om informatie te vinden. Dit kan gewoon een informatieve zoektocht zijn of om producten te kopen en een restaurant te vinden voor de avond.

Op die manier zullen merken zich gemakkelijker kunnen integreren in de gebruikerservaring van jonge doelgroepen. Er zijn al advertenties op TikTok, maar die onderbreken de scrolsessie van de gebruiker en kunnen erg opdringerig zijn voor gebruikers. Met de zoekadvertenties van TikTok kunnen merken op precies het juiste moment verschijnen, op het moment dat gebruikers naar ze op zoek zijn.

Een sterke concurrent voor Google

Google domineert al lang de markt voor zoekadvertenties. Het is immers de zoekmachine met de meeste gebruikers ter wereld en met een doeltreffend advertentieaanbod.

De komst van TikTok in deze markt zou echter een totale game changer kunnen zijn. TikTok beschikt nu over een enorme database van gebruikers die nog nauwkeuriger en completer is, waardoor merken het publiek effectief kunnen targeten en dus krachtige resultaten kunnen boeken. Bovendien, zoals hierboven uitgelegd, zijn TikTok-gebruikers bijna onbereikbaar op andere kanalen, waaronder Google.

Merken zullen dan fors investeren in zoekadvertenties op TikTok en misschien het budget op Google verlagen. Zo kunnen ze jongere mensen bereiken.