インスタグラム、2022年のトレンドをまとめた「Trendreport」を初公開

インスタグラムの今後のトレンドをより深く理解し、分析するために、同ソーシャルネットワークは、2022年にジェネレーションZが関心を持つトピックに焦点を当てたTrendReport版を初めて発表しました。本レポートは、2021年10月にYPulse社が米国の13～24歳のソーシャルメディアユーザー1,200人を対象に実施した調査に基づいています。

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ジェネレーションZが関心を寄せる10の重要なトレンド

このレポートを効果的にするために、Instagramはレポートを10のテーマに分けて、すべてのトレンドを理解しやすくしています。

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1 「ファッションとビューティーのトレンド

GenZは大量生産された製品を求めるのではなく、オルタナティブなファッションやビューティー製品を求めるようになったのです。確かに、この世代は肌につける製品の成分にこだわり、より軽く、より自然な製品を使う傾向があります。

トレンドレポートによると、若者の3人に1人が化粧品とその成分についてもっと知りたいと考えており、自然な成分のクリームやヴィーガンメイクアップを好み、美容のために使う製品の数を一般的に減らそうとしています。

2 - ショッピングのトレンド

2022年、若年層は衣料品の購入に責任を持ちたいと考えています。多くの人にとって、オンラインショッピングは依然として重要ですが、より環境に配慮した製品や古着に移行し、さらに専門サイトで服を再販したいと考えています。

このように、若者のほぼ4人に1人が、古着販売サイトを通じてインターネットでの買い物を続け、自分の服を専用のプラットフォームで再販する機会を得たいと考えているのです。

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3 「音楽・舞踊の動向

13歳から24歳の若者は、Instagramで公開されている短い動画がとても好きなようです。これらの映像は、新しい挑戦やエンターテインメントを発見するだけでなく、新しいアーティストや音楽、そして新しいダンスを発見することができます。

このように、インスタグラムの若いユーザーの70%は、ソーシャルネットワークを通じて新しい音楽を発見することを望んでいるのです。また、ダンスチャレンジは、さまざまなスタイルのダンスを学ぶことができるので、若い人にとっても非常に刺激的なものです。Instagramによると、若者の3人に1人が2022年に新しいダンスへの挑戦を発見することを楽しみにしているそうです。

4 「セレブリティやデザイナーに関するトレンド

このカテゴリーで最も重要なことは、ジェネレーションZの83%が、大きなインフルエンサーよりもクリエイターの方が影響力があると考えることです。彼らにとって、従来の有名人（俳優、歌手）は、ソーシャルネットワークのクリエイターよりも文化への影響力が弱いのです。

5 - キャリアと教育の動向

パンデミックが全世界に影響を及ぼしたことで、ジェネレーションZは自分たちの世界全体が変化していることを実感しています。このうち90%以上の若者が「最高の教育は人生経験から生まれる」と考え、71%が「たとえ収入が少なくても楽しいことをしたい」と考えています。これは、68%が「仕事は持つべきもの」だが「人生の中で最も重要なものではない」と同意しているように、仕事をしたくないということではありません。

6 「食のトレンド

このトレンドの特徴は、ホームメイドと料理の実験性です。実際、若者の4人に1人は、このテーマに特化したデザイナーを追いかけて、新しいレシピに挑戦しています。

7 - ウェルネスの動向

Z世代にとってメンタルヘルスは非常に重要な問題です。ヤングアダルトは、自分の将来について、メンタルヘルスに配慮した選択をし、健康的な生活の質を確保したいと望んでいます。

InstagramのTrendreportによると、若者の5人に2人は、他者との健全なつながりを築くために、結束の固いコミュニティに属しているそうです。また、3人に1人の若者がリラクゼーションガイドや教室に継続して参加します。

8 「ゲームのトレンド

ジェネレーションZの若者にとって、ゲームは逃避するための手段であると同時に、他者と交流するための手段でもあるのです。ライブストリーミングもこの世代の重要なトレンドで、若者の10人に3人はストリーミングで他の人がゲームをプレイするのを楽しんでいます。

また、VRやバーチャルリアリティのコンサートをもっと体験できるようになればと、若い人たちの間でもバーチャルリアリティが話題になりはじめています。

9 「ミームのトレンド

ミームは若い人たちに人気のあるコンテンツになっています。世界が変化し、多くの問題が表面化する中、ジェネレーションZは、彼らの日常生活の多くを象徴するような、率直なユーモアに避難しています。調査対象者の29 %は、2022年に不条理なユーモアが増えると予想しています。

10 - 社会正義の動向

Instagramのレポートによると、ソーシャル・ジャスティスは、今後ますます拡大する傾向にあるようです。若者にとって、ソーシャルネットワークは、多くの社会的な原因と関わる空間となっています。実際、52%の若者がソーシャルネットワーク上で社会正義について語るアカウントをフォローしています。

さらに、回答者の37 %は、貯蓄の一部を自分にとって重要な活動に寄付する予定であり、このコミットメントはオンラインでの取り組みに留まりません。