Subway

Eine Kommunikation, die auf Influencer

Ziele: Feiern des 20-jährigen Bestehens von Subway in Frankreich

Das Ziel dieser Kampagne war sich der GenZ annähern indem sie mit den Codes bricht. Um dies zu erreichen, startet neben von Kooperationen mit anderen, jüngeren Marken, boten sie mehrere Gewinnspiele in sozialen Netzwerken an, darunter eines mit einem Instagram-Filter. Der Zweck dieses Filters war es, bei der nächsten Subway-Bestellung einen Rabatt bei Deliveroo zu gewinnen.

Das Briefing

Der Instagram-Filter war ein AR-Spiel in dem der Nutzer nur nicht bewegen 20 Sekunden lang. Jedes Blinzeln, jede Bewegung des Kopfes oder des Mundes Punkte abnahm auf die endgültige Punktzahl. Wenn die Zählung beendet war, zeigte das Ergebnis eine Punktzahl von 20 an.

Die Aktivierungen des Filters

Um diesen Filter viral zu machen, hat Subway eine Kommunikation rund um diesen Filter durch verschiedene Aktivierungen. 

illustration subway-gewinnspiel - gamification

Das Gewinnspiel

Einrichten eines Gewinnspiel um einen Filter herum ermöglicht augung der Engagementrate und seine Sichtbarkeit schnell und einfach. Denn abgesehen davon, dass es den Nutzern eine Herausforderung bietet, motiviert es sie auch, das Spiel mitzuspielen und in einer Story zu teilen.

Die Influencer

Neben der Aktivierung des Instagram-Filters durch ein Gewinnspiel setzte Subway auch Marketing vonEinfluss um eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen. In dieser Kampagne mehrere Youtuber aus dem Grauen Haus haben den Filter verwendet in Story.

illustration subway-gewinnspiel - gamification
230K
Ausdrucke
Anzahl, wie oft der Filter gesehen wurde (Story, Video, Effektgalerie...).
55K
Öffnungen
Anzahl der Male, die der Effekt geöffnet wurde.
15.2K
Freigaben
Anzahl der Male, die der Filter verwendet und dann an Nutzer gesendet wurde (Story, Nachricht...).
13-24 Jahre
Betroffene Nutzer
Altersgruppe, die den Filter am häufigsten verwendet hat

Kontakt

Wir kommen zu Ihnen zurück in einige Minuten ✔.