La campagne digitale proposée par EDF et réalisée par l’agence Havas Media a été primée de l’Or au Grand Prix du Marketing Digital, La Nuit de Rois 2023 dans la catégorie Social & Influence – Expérience.

La campagne de Lens sponsorisée a été lancée en décembre 2022 et s’est terminée en janvier 2023. Le choix de la plateforme a été rapidement fait puisque qu’un seul réseau social permet d’allier une audience large et des expériences en réalité augmentée : Snapchat. En effet, Snapchat est le réseau social pionnier dans les expériences immersives intégrant la réalité augmentée et propose aux marques de publier des filtres Snapchat qualitatifs et précis. De plus, l’audience comptabilise plus de 27 millions de visiteurs uniques par mois et pratiquement 70% des utilisateurs emploient des filtres Snapchat tous les jours pour envoyer des photos et vidéos à leurs contacts.

Cette campagne concentrée sur le filtre Snapchat EDF avait pour but de toucher une cible plus jeune (18-35 ans) qui est moins réceptive aux campagnes traditionnelles que l’on peut voir sur les autres réseaux sociaux et à la télé. En proposant un filtre Snapchat, EDF a pu allier le côté ludique et immersif que propose ce type de contenu afin de créer une expérience unique et efficace auprès des jeunes utilisateurs.

« Il est essentiel pour Havas Media de créer pour EDF les meilleures expériences media pour chacune de ses cibles. En choisissant le partenaire le plus juste et en alliant la pédagogie à l’expérience, nous avons pu sensibiliser avec succès les 18-35ans à la sobriété, une cible souvent un peu moins réceptive aux campagnes classiques » Charline Isson, Directrice Conseil chez Havas Media