TikTok continuă să crească și devine din ce în ce mai popular în rândul tinerei generații. Datorită fluxului său video bazat pe un algoritm care evidențiază preferințele utilizatorilor de internet, gigantul oferă un conținut captivant care reține atenția utilizatorilor de internet. Prin urmare, utilizatorii devin din ce în ce mai adepți ai videoclipurilor, fiind un conținut inovator care captează foarte repede atenția utilizatorilor de internet. 

Pentru a face față ascensiunii video, Meta a decis să acționeze, în special cu rețeaua de socializare Instagram. Inițial axat pe fotografii, Instagram a implementat treptat schimbări pentru a îmbunătăți video. Găsim acum Reels, clipuri video prin care utilizatorii își pot împărtăși călătoriile, momentele memorabile, inspirațiile lor... Totul este posibil! Datorită algoritmului, internauții pot descoperi Reel-urile prietenilor lor, descoperindu-le în același timp pe cele ale unor persoane necunoscute, dar care corespund centrelor lor de interes. Scopul este de a reorienta formatul video în jurul Reels, astfel încât acesta să devină identitatea proprie a rețelei. 

Totuși, această nouă strategie de dezvoltare nu este pe placul tuturor. Mulți internauți se plâng de noua direcție luată de grup și vor să revină la o versiune a Instagram care să se concentreze pe fotografii, pe schimbul de amintiri, momente și inspirație, adică pe esența Instagram-ului de la început.