2023年のデジタルマーケティング5大トレンド
デジタルマーケティングは常に進化・変化していますが、その背景には定期的に進化する新しいテクノロジーやツールがあります。そこで、2023年に重要になるデジタルマーケティングの5つのトレンドをご紹介します。
1- デジタルマーケティングのトレンド： 新しい「KPI
インターネットやソーシャルネットワーク上の広告やブランドに対して、ユーザーの関心はますます高まっており、企業はより人間的なメッセージを届けたいと考えています。そのためブランドは、魅力的で記憶に残るコンテンツを素早く作成する必要があります。こうして、ユーザーが見たコンテンツの注目度と記憶力を測るという、「人間」に焦点を当てた2つの新しいKPIが考案されました。
- アテンション． 広告を見たことをどれだけ覚えているかという指標です。
- 記憶力． ユーザーが広告の内容や要素をどの程度保持しているかを測定するものです。
この2つの変数を測定するのは非常に難しいですが、コンテンツや広告の本当の効果を知るためには、やはり考慮に入れることが非常に重要です。この2つのKPIは、認知キャンペーンだけでなく、コンバージョンキャンペーンやロイヤルティキャンペーンでも考慮することができます。
Instagram、Snapchat、TikTokのフィルター公開のような没入型の体験を提供する場合、注目度や記憶力も非常に良いKPIとなり得ます。
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2- デジタルマーケティングの動向： たんじゅんコンテンツ
以上のように、消費者は日々コンテンツに溢れかえっています。そのため、付加価値も創造性もない単なる出版物には、もはや敏感ではありません。
そのため、ブランドは競合と差別化するために、ソーシャルネットワークやインターネットユーザーに提供するコンテンツの質に注目する必要があります。実際、現在では、コンテンツは、訪問者が自社ブランドに固執し、関与するように、メッセージや価値を伝える必要があります。
さらに、TikTokの爆発的なヒットにより、ユーザーは短いコンテンツがとても好きであることが浮き彫りになりました。そのため、ブランドは質の高いコンテンツを提供しなければならないだけでなく、フォーマットを適応させて短く効果的なものにする必要があります。そのため、ショートビデオはスピードとクオリティの両方を兼ね備えたコンテンツとなり、その結果、インパクトのある広告を生み出すことができるようになったのです。
3- デジタルマーケティングの動向： よりセグメント化されたキャンペーン
2023年、デジタルマーケティングの最も重要なトレンドの1つは、キャンペーンの正確性です。ターゲットを本当に細分化することなく、オーディエンスを大量にターゲティングしたり、リターゲティングしたりすることは、もはや通用しない。実際、消費者は自分に本当に合ったキャンペーンにますます敏感になっています。そのため、ブランドは、ターゲットとなるコンテンツを共有するために、メタデータとCRMデータを相互に参照しながら、あらゆるタイプの消費者を正確に分析する必要があります。
4- デジタルマーケティングの動向： ゲーミフィケーション
ゲーミフィケーション は、多くのブランドがすでに戦略で活用している、実績のあるデジタルマーケティングのテコです。ゲーミフィケーションは様々な形態をとることができるため、多くのキャンペーン形態に適応することができます。
ゲーミフィケーションは、ユーザーとのエンゲージメントを素早く作り出し、コンバージョンとリテンションの可能性を高めるのに役立ちます。このように、ゲーミフィケーションは、ブランドが革新的な方法でターゲットユーザーを見つけ、リーチするための新しい方法を常に見つけなければならないことを示しています。
があります。 ソーシャルネットワーク用フィルタ は、ソーシャルネットワーク上でゲーミフィケーション体験を実現するために利用できるコンテンツです。ARゲームフィルターは、ブランドのイメージに簡単に合わせることができる没入型の体験で、ユーザーが物体を捕まえたり避けたりするフィルターを作ることができます。
5- デジタルマーケティングの動向： メタバース
メタバースというと、すぐに仮想現実の統合型メタバースを思い浮かべますよね。しかし、残念ながら見過ごされている、しかしもっと身近で有用な技術である別のタイプのメタバースがあります。それが、拡張現実メタバースです。このタイプのメタバースは、現実とバーチャルが融合しているため、ユーザーの環境に溶け込むことができる。
このデジタルトレンドは、例えばSnapchatでは、コネクテッドレンズで使われています。でのことです。 レゴと提携したSnapchatフィルターSnapchatは、複数の友人がインターネットからレゴカーを組み立てるAR建設ゲームを作成しました。このような体験は、拡張現実メタバースがデジタルマーケティングのトレンドになる日が近いことを証明しています。
2023年は、デジタルマーケティングの新しいトレンドが生まれる年になるでしょう。ブランドにとって、これは新たな遊び場となり、より簡単にターゲットにリーチできるようになるでしょう。
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