2023年のトレンドトップ10 インスタグラムで

写真・動画共有プラットフォーム「Instagram」は、このほど報告を発表した。WGSN（調査機関）の協力を得て作成されたこのレポートは、ソーシャル・ネットワーク上で公開されており、米国の16歳から24歳までのジェネレーションZの1,200人以上の意見に基づいている。

このレポートには、インスタグラムなどのソーシャルメディアの利用を含め、ジェネレーションZが関心を持つトピックやテーマがすべて含まれている。これは企業にとってまさに金鉱であり、企業はこれを利用して、ターゲット層が関心を持つ関連トピックに焦点を当てることで、オンラインプレゼンスを向上させている。ソーシャル・マーケティング・エージェンシーもまた、インスタグラムの調査によって明らかになった最新のトレンドを活用することで、ブランドのコンテンツ戦略とソーシャルメディア・プレゼンスの最適化を支援するために利用している。

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リサイクル、セカンドハンド、クリエーション

このインスタグラム・レポートの最初の主要テーマは、気候変動と汚染がこの世代にとって深刻な問題であることを示している。Z世代はファッションに非常に関心が高いが、ファストファッションが環境に与える影響についてますます意識するようになっている。その結果、16歳から24歳の若者は、環境への影響を抑えるために中古品に目を向けている。

さらに、この世代は、リサイクルしたり、物を作ったりするDIYがとても好きです。例えば、多くのデザイナーは、ファストファッションを消費することなくファッショナブルな服装を続けることができるように、トレンドの服を自分で作ったり縫ったりする方法をチュートリアルとして紹介しています。

ソーシャルメディアとデジタル・プラットフォームは、この世代の意識を高め、行動を起こす上で重要な役割を果たす。

行動と政治において

Z世代は、物事を素早く実現させたいと願う活動家世代です。Z世代の30%は投票できる年齢に達していますが、残りの部分はまだ投票を通じて自分の声を届けることができません。そのため、彼らはInstagramで活動を支援し、自分と同じ志を持つ企業や団体を助けるためにお金を寄付することを厭わない。

さらに、この世代はインスタグラムなどさまざまなソーシャルネットワークで、政治に関わる同年代のインフルエンサーを大量にフォローしている。若者は政治にとても関心があり、例えば自分たちの声を届けるために同年代の政治家がもっと出てくることを望んでいる。

2023 :メイクアップの年が見直される

Z世代は、ソーシャルネットワーク上のデジタルコミュニケーションやコミュニティ管理に影響される、高度に接続された世代です。そのため、ターゲットにリーチするためには、メイクアップブランドは強力なデジタルプレゼンスを持ち、これらのプラットフォームでの知名度を高める努力をする必要があります。Z世代にとってメイクアップはもはや美の代名詞ではなく、自分を表現するためのツールとなっています。アーティスティックなメイクアップに興味を持つ若いデザイナーやユーザーがますます増えています。

さらに、地球温暖化が進む中で育った世代である若者は、自分の健康を守るためのメイクアップを好んで購入します。例えば、紫外線だけでなく、汚染された空気からも守ってくれる化粧品を好むようになるのです。

メタバースとアバター：2023年のプロット

ジェネレーションZは、次のように考えています。メタバースを、共通の価値観と互いを尊重する、より良い世界を構築する機会として捉えています。このように、Z世代の67%は、アバターは今後、体格の多様性（形態、服装、肌の色）をよりよく表現する必要があると考えています。したがって、そのは、視聴者のロイヤリティを高め、ブランドイメージを強化するために、適切なデジタルマーケティングとコミュニケーション戦略を策定しています。

また、この世代の半数以上が、ファッションやビューティーに関するデジタルアバターやインフルエンサーから刺激を受けたいと考えています。

2023年のトレンドの中心にあるのは「金融

Z世代は、Instagramがビジネスを始めて収入を得ることが容易なプラットフォームであることを明確に理解しています。彼らのうち64%は、Instagramでプロジェクトをマネタイズする計画さえ立てています。

さらに、若いインスタグラムユーザーにとって、金融は再び中心的な話題となっている。Z世代の85%が2023年に新しいスキルを身につけることを計画しており、そのうちの4人に1人が金融知識を強化したいと考えている。

例えば、若いインスタグラム・ユーザーにとって、金融セクターはソーシャル・ネットワーク上で確かなeレピュテーションを築くことができる、真のテコである。

海外の食文化をみんなで楽しむ

インスタグラムでのレシピが流行っています。料理に興味を持つ若者は多く、Z世代の68%は他国の伝統料理に興味を持ち、その料理の動画を見て作ってみたいと思うようです。

Instagramはあらゆる文化が出会う場となり、GenZが他国や文化への好奇心を高め、より深く学ぶことができるようになりました。

したがって、料理文化はInstagramで非常に人気のあるトピックであり、料理に関心のあるこのようなオーディエンスにリーチし、維持するためのデジタル戦略を実施するために利用することができます。

クリエイターとのコミュニティや交流

ソーシャルネットワーク上のクリエイターは皆、活発なコミュニティを築いています。このように、ジェネレーションZは、ウェブ上でもリアルでも、お気に入りのデザイナーと交流したいと考えています。例えば、ライブは彼らにとって非常に重要であり、彼らの3分の1はコンベンションでデザイナーに会いたいと思っています。

最後に、Z世代ユーザーは、複数の異なるプラットフォームでクリエイターをフォローしており、異なるコンテンツフォーマットでクリエイターを見つけたいと考えています。例えば、40%以上のユーザーが、さまざまなトピックを扱うポッドキャストでクリエイターを見つけたいと考えています。

音楽制作・音楽イベント

音楽は、この世代にとって最も一般的な2023年のトレンドの1つです。実際、Z世代は自分を表現するために音楽を使い、あらゆる種類のワールドミュージックに興味を示しています。しかし、KPOPやラテン系の音楽はInstagramでとても存在感があります。

また、この世代は、音楽イベントを活用して、みんなで集まって再会したいとも考えている。レイヴが一般的になりつつあり、この世代の68%は2023年を通してこの種のイベントに参加したいと考えています。

インスタグラムでのデート

インスタグラムは多くの若者にとって出会いの場となっており、ソウルメイトや一時的な関係を見つけるために利用する人が増えている。彼らは他のユーザーと会話を始め、アプリケーションを通じてお互いを知る。

また、ブランドは、この傾向を利用してソーシャルネットワーク上でコミュニケーションを図り、Instagramでのデートに関心のあるこの層にリーチするための関連マーケティング戦略を立てることもできます。

したがって、若いユーザーのソーシャルネットワーク上での存在は、ネットワークを利用してソーシャルメディア戦略を向上させるブランドにとって好都合です。