インスタグラムのプラットフォームは、TikTokに対抗するためにこの機能を開始した。TikTokは何年も前からこのアップロードオプションを提供しており、動画を他のプラットフォームやメッセージで配信・共有することができる。動画にはTikTokのロゴと作成者の名前がウォーターマークとして表示される。このようにして、実際にコンテンツが盗用されることはなく、動画が大量に共有されることで人気が高まる。例えば、多くのTikTok動画はTikTok Reelsで見ることができる。クリエイターは2つの異なるプラットフォームで同じコンテンツを公開することがあるからだ。

そのためインスタグラムも、クリエイターを傷つけたり視聴者を失ったりすることなく、他のプラットフォームでリールを配信するために、このプロセスに乗り出したいと考えた。その結果、アップロードされたすべてのリールには、インスタのロゴとクリエイターの名前で構成されたウォーターマーク（TikToKのような）が表示される。この新機能を設けることで、インスタグラムはクリエイターがインスタグラムでユニークなコンテンツを作成し、それを他のプラットフォーム（TikTokなど）で公開することを奨励したいと考えている。