Yves Saint Laurent

Communiquer sur ses rouges à lèvres grâce au try-on

Objectif : Convertir grâce à un filtre Instagram

Yves Saint Laurent voulait promouvoir sa collection de rouge à lèvre, Slim Velvet Radical, sur Instagram afin d’augmenter le taux de conversion. Pour cela, ils voulaient donner la possibilité aux utilisateurs d’essayer toutes les teintes de la collection de rouges à lèvres directement sur soi-même.

Le brief

Le filtre Instagram devait proposer un try-on précis et qualitatif tout en proposant une expérience immersive. En effet, Yves Saint Laurent voulait que des éléments graphiques symbolisant la marque et la collection de rouge à lèvre.

Contact

Les activations de la campagne

La campagne de communication se réalisait principalement sur les réseaux sociaux.

Partenariat avec des influenceurs

Afin de toucher une audience large, Yves Saint Laurent a choisi de faire un partenariat avec des influenceurs. Par exemple, sur la photo vous pouvez apercevoir l’artiste BamBam très connu pour la culture Sud-Coréenne.

Le filtre Instagram

Le filtre Instagram d’Yves Saint Laurent est venu completer la campagne de communication. En proposant cet effet, Yves Saint Laurent a obtenu un taux de conversion de +27% sur les ventes du rouge à lèvre Slim Velvet Radical.

267K

Impressions

Nombre de fois que le filtre a été vu (story, vidéo, galerie d'effet...).

47.3K

Ouvertures

Nombre de fois que l'effet a été ouvert.

15.2K

Partages

Nombre de fois où le filtre a été utilisé puis envoyé à des utilisateurs (story, message...).

18-34 ans

Utilisateurs touchés

Tranche d'âge qui a le plus vu, utilisé et partagé le filtre,