家具ブランドによる拡張現実のメリットと活用例

この新しいテクノロジーは、デジタルにおけるユーザーと顧客の体験を発展させる上で本当に有利であることが証明されつつあるからだ。

たとえば、いくつかの家具ブランドは、さまざまなメディアでさまざまな拡張現実（AR）コンテンツを提供している。実際、拡張現実は消費者の自宅で直接家具を見るのに非常に便利だ。これはバーチャル試着と呼ばれ、eコマース・ブランドにとって多くの利点がある。未来の顧客は、リビングルームで直接家具を3Dで見ることができ、店舗に足を運ばなくてもサイズや色、デザインを確認できるようになる。

さまざまな可能性をより詳しく説明するために、拡張現実をデジタル戦略に組み込むことを可能にする3つの異なるメディアをご紹介します。また、拡張現実を活用した家具ブランドの事例もご紹介します。

1- ソーシャルネットワーク

ソーシャルネットワークは、拡張現実にとって理想的な場所である。実際、ソーシャルネットワークはすでに拡張現実をアプリケーションに統合しており、多くのブランドがプラットフォーム上でAR体験を提供することが可能になっている。家具を3Dで見ることは、Instagram、Snapchat、Pinterestでも広く可能であり、いくつかの家具ブランドがすでにこの機能を利用している。

ソーシャル・ネットワークにおける拡張現実の利点

第一に、ソーシャル・ネットワーク上で家具を見るために拡張現実を使えば、御社のブランドは、こうしたアプリケーションの外では手の届かない新しいターゲットにリーチすることができます。若い世代は同じ消費パターンを持っておらず、例えば従来の広告やテレビにはそれほど敏感ではない。だから、企業はソーシャル・ネットワーク上で彼らと接触する方法を見つけることが重要なのだ。さらに、彼らは次のことに非常に熱心だ。フィルターとエフェクト日常的に使っている。だから、ソーシャル・ネットワークであなたの知名度を上げる良い方法なのです。

次に、ターゲットが若い世代でなくても、新しい接点として拡張現実を使うことが重要です。ソーシャル・ネットワークは、他の年齢層の人々も利用している。そこで、家具を見るための拡張現実フィルターを提供すれば、ソーシャルネットワーク上の潜在顧客はそれを見て、より早く購入することができる。これにより、ソーシャル・ネットワーク上でのコンバージョン率が高まります。

第三に、ソーシャル・ネットワーク上で拡張現実を利用することは、デジタル戦略に統合する最も簡単なソリューションであり、他のソリューションのように予算を必要としない。実際、ソーシャル・ネットワークは、この機能へのアクセスを非常にシンプルかつ効果的なものにしており、フィルタを作成したい人は誰でもできるようになっています。これは拡張現実ソフトウェアを使って行われるが、それでもはるかにシンプルであるため、より早く使いこなすことができる。そのため、ソーシャルネットワーク用のフィルター作成を専門とするエージェンシーを通すことで、仕事を終わらせることができる。

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ソーシャル・ネットワーク上で拡張現実を利用した家具ブランドの例

カストラマとインスタグラムのフィルター

カストラマはすでに、アプリ上でさまざまな家具を試すためのインスタグラム・フィルターをいくつか提供している。この戦略により、同社はコンバージョン率を急速に高めることができた。ソーシャルネットワーク用のフィルターのデザインを専門とする私たちの代理店は、これらのフィルターのいくつかを制作しました。このフィルターはカストラマの使用例をご覧ください。

Maison du monde と Leroy Merlin on Pinterest

数年前、ピンタレストは家具やメイクアップの試着機能を開始した。メゾン・デュ・モンドとルロイ・マーリンは、このソーシャル・ネットワーク上で家具のカタログを閲覧できるようにした最初の企業である。

2- モバイル・アプリケーション

拡張現実をデジタル戦略に組み込むために、アプリケーションを使用することもできます。拡張現実専用のアプリケーションを作成するか、拡張現実を家具カタログに直接組み込むかを選択できます。

モバイル・アプリケーションにおける拡張現実の利点

モバイル・アプリケーションには、家具を3Dで見る際のユーザーや顧客の体験を最適化する多くの利点があります。ソーシャル・ネットワーク上のフィルターは拡張現実を利用する良い方法ですが、モバイル・アプリケーションほど最適化された体験は提供できません。ソーシャル・ネットワークでアップロードできる3Dファイルの重量は、アプリよりもはるかに低いからです。そのため、アプリを使えば、よりリアルなディテールと最適化されたテクスチャ品質で3D家具を提供することができます。

モバイルアプリケーションでは、拡張現実で家具のカタログ全体を提供し、アプリケーションをこれに特化させることも可能です。ソーシャルネットワークでは、製品シートを表示したり、家具に関する情報を追加したりすることはできません。しかしアプリでは、このためにインターフェースを特別にデザインすることができる。

家具ブランドがアプリケーションで拡張現実を使用した例

ラ・ルドゥーとその没入型カタログ

La Redouteは、AR（拡張現実）で家具をユーザーの実環境に投影する機能をアプリに搭載した。ユーザーはスマートフォンのタッチスクリーンを使うだけで、家具を回転させたり動かしたりして、適切な場所に配置することができる。チャットボットが付き添い、消費者はショッピング体験をより充実したものにするために、旅の間中案内される。

イケアと拡張現実アプリケーション

イケアは、拡張現実（AR）の分野で先駆的な家具ブランドのひとつだ。実際、イケアはこの新しい技術に最も投資している企業のひとつであり、次のような製品を提供している。没入型ユーザー体験.そのため、ユーザーはさまざまな拡張現実機能を利用できるアプリケーションをいくつかダウンロードできる。

3- インターネットサイトとARウェブ

拡張現実は、Web ARを使ってウェブサイトに直接組み込むこともできる。コードを統合することで、商品ページに3D家具を追加し、ユーザーの購入をサポートすることができます。このソリューションの唯一の欠点は、ページの読み込み時間が長くなり、サイトのスムーズな運営とパフォーマンスに悪影響が出ることです。

ウェブサイトにおける拡張現実の利点

まず、Web ARはウェブサイトに直接統合されているため、ユーザーは拡張現実を使用するためにアプリケーションをダウンロードしたり、ソーシャルネットワークにアクセスしたりする必要がありません。そのため、家具販売サイトから離れず、将来の買い手を失うリスクはない。

第二に、SEOの面では、グーグルは効果的で有用なユーザー体験を提供するウェブサイトをより容易にハイライトする。実際、拡張現実は検索エンジンに非常によく統合されており、SERPページを素早く上位に上げるための資産となっている。さらに、家具のARウェブを製品ページに統合すれば、GoogleがAR体験を直接SERPの1位に表示する可能性もある。

ウェブサイト上でAR（拡張現実）を利用した家具ブランドの例

ターゲットとその何千ものAR製品

ターゲットは、ウェブサイトからユーザーの環境に家具を投影することを提案する家具ブランドだ。2017年以来、数千点の家具が同社のウェブサイトでウェブARで公開されている。家具の写真や3Dモデリングに加え、ユーザーがリビングルームにARで家具を配置できる機能も追加された。

そのため、拡張現実は家具ブランドがすでに活用している資産であり、ユーザーはショップに行かなくても自分の家で家具を見ることができる。これによりブランドは、実店舗とほぼ同じ顧客体験を提供しながら、デジタル・チャネルからの収益を増やすことができる。