Aplikacja Snapchat powstała w 2011 roku i została zaprojektowana przez studentów Uniwersytetu Stanforda w Kalifornii. Od razu odniósł wielki sukces i nadal się rozwija. 

W 2015 r. mały duch postanowił wprowadzić na rynek Lens - filtry rzeczywistości rozszerzonej, których używa się bezpośrednio z aparatu smartfona lub tabletu. Należy zauważyć, że to właśnie Snapchat jako pierwszy zaoferował w sieciach społecznościowych możliwość korzystania z rzeczywistości rozszerzonej. 

Sukces soczewek był błyskawiczny, dlatego Snapchat postanowił udostępnić wszystkim oprogramowanie do tworzenia efektów. Wybór ten pozwolił twórcom i markom na swobodę tworzenia specyficznych filtrów, a tym samym zaoferowanie użytkownikom większej liczby efektów.