Przewodnik po filtrach na Instagramie

Wprowadzenie

Od 2020 r. pojawiło się nowe narzędzie marketingowe: filtry Instagrama.

Coraz więcej marek wykorzystuje ten rodzaj wizualizacji do komunikacji na swoich kontach.

Jednak dla niektórych osób przydatność filtrów Instagrama jest nadal nieco niejasna, dlatego dzielimy się naszym przewodnikiem po wszystkim, co musisz wiedzieć o filtrach.

Następnie omówimy jego cechy charakterystyczne, typologię i zalety dla komunikacji, a także wskazówki, co należy, a czego nie należy powielać, tworząc filtr.

filter-instagram-filtermaker

Zawartość :

Charakterystyka filtra na Instagramie: definicja, słownictwo, typologia

Filtr na Instagramie z definicji reprezentuje model tworzenia historii, zmieniając nie tylko wygląd zdjęcia, ale także efekt, jaki wywiera ono na oglądającego je użytkownika. Za pomocą tych filtrów użytkownik może również osadzać treści marki w postaci wiadomości, grafiki lub łącza łączącego konto marki na Instagramie z utworzonym filtrem.

Aby dowiedzieć się, czy filtr jest używany, czy nie, można skorzystać z kilku metod pomiaru skuteczności jego działania. Oto wyjaśnienie tych różnych pojęć:

👉🏻 Wrażenia: mierzy całkowitą liczbę wystąpień efektu.

👉🏻 Otwarcia: odnosi się do liczby użyć efektu.

👉🏻 Przechwytywanie: służy do sprawdzania, ile razy efekt został nagrany

👉🏻 Udziały: określa, ile razy efekt został udostępniony

To właśnie na podstawie danych z wydruków można skategoryzować filtr i dokonać analizy jego skuteczności. Dlatego efekty można podzielić na trzy kategorie:

👉🏻 efekty, które się nie przyjęły, mają średnio 5 tys. wyświetleń 

👉🏻 efekty, które pojawiły się około 50 000 razy, ale zyskały popularność dopiero dzięki działaniom promocyjnym

Efekty 👉🏻 o liczbie wyświetleń przekraczającej 50 tys. są natomiast zaliczane do efektów wirusowych.

Widzimy zatem, że celem filtra jest osiągnięcie 50 000 wyświetleń. Aby to osiągnąć, należy pamiętać, że zazwyczaj to właśnie wirusowość filtra stanowi o jego sile.

Niemniej jednak można również zauważyć, że filtry można klasyfikować według ich typologii. W rzeczywistości każdy filtr jest unikalny i odpowiada konkretnemu funkcjonowaniu:

👉🏻 Efekty śledzenia twarzy: charakteryzują się efektami kamery skupiającymi się na użytkowniku i jego zawartości z efektami na twarzy lub wokół niej

👉🏻 Bardziej rozbudowane efekty oparte na rozpoznawaniu obrazu: definiowane przez kamerę umieszczającą np. obiekt na płaskiej powierzchni, a zatem wymagające szczególnych warunków pracy (normalne oświetlenie, jednolita powierzchnia bez odblasków)

👉🏻 Gry: atrakcyjny system, dzięki któremu marka tworzy interaktywną więź z użytkownikiem. Należy jednak zauważyć, że niektóre platformy są mniej odpowiednie dla tego typu filtrów. Dotyczy to w szczególności Instagramu, który jest serwisem społecznościowym bardziej dostosowanym do filtrów typu selfie i krótszych treści.

👉🏻 Efekty 3D: umożliwiają wizualizację produktów marki w rzeczywistości rozszerzonej lub zwiedzanie miejsc o charakterze kulturalnym w trybie immersyjnym. Ten typ filtra jest stosowany raczej w promocji produktów, aby dać kupującemu możliwość wypróbowania i skonfigurowania produktu przed jego zakupem.

Zalety filtrów Instagrama dla Twojej komunikacji

Dzięki wielu możliwościom filtry są prawdziwymi atutami, które można wykorzystać w komunikacji. Rzeczywiście, pozwalają one na :

👉🏻 Generuj zawartość niestandardową, definiując własny styl. Filtr, który wykorzystuje Twoje kolory, slogan lub logo, będzie łatwiejszy do zidentyfikowania przez Twoją społeczność dzięki tym wizualnym wskazówkom. Należy również pamiętać, że ten rodzaj filtra jest raczej wykorzystywany do zasilania konta marki na Instagramie, ponieważ zawiera wiele elementów brandingowych, dlatego nie jest on zbyt wirusowy, chyba że jeden z użytkowników chce pokazać swoją przynależność do Twojej społeczności.  

👉🏻 Generowanie widoków profili w celu dotarcia do nowych klientów. Dlatego jeśli zaoferujesz filtr, który przemówi do jak największej liczby osób, doprowadzi to do tego, że nowi użytkownicy odkryją Twoją markę i zasubskrybują Twoje konto na Instagramie. 

👉🏻 Stwórz markowe treści poprzez konkurs z promocyjnymi wygranymi lub nagrodami do zdobycia.

Można więc powiedzieć, że filtry Instagrama są bardzo specyficznym narzędziem do generowania i aktywowania nowej publiczności. Przede wszystkim jednak może pomóc wyróżnić się na tle konkurencji.

instagram-filteraker

Błędy, których nie należy popełniać podczas tworzenia filtra :

Aby jednak móc skorzystać z tego narzędzia, należy wymienić błędy, których nie należy popełniać. 

Filtry na Instagramie, które raczej nie zyskają rozgłosu, są spowodowane głównie błędami projektowymi, które podkreślają : 

👉🏻 Zbyt natrętna i wszechobecna marka: mimo że filtry stanowią silne narzędzie reklamowe działające na zasadzie personalizacji, nadal należy zachować czujność, jak to robić, proponując na przykład coś bardziej dyskretnego

👉🏻 Niechlujna technika: tworzenie filtrów wymaga pewnej wiedzy, którą należy opanować, aby uniknąć jakichkolwiek błędów. Dlatego ważne jest, aby działał prawidłowo, aby nie pogorszyć wizerunku marki. 

👉🏻 Zbyt duża kreatywność: biorąc pod uwagę mnogość filtrów obecnych w sieciach społecznościowych, trzeba zrobić coś kreatywnego, aby odróżnić się od innych. Ale zawsze stawiaj się w sytuacji widzów, aby nie ryzykować, że zrobisz coś zbyt przemyślanego   

👉🏻 Złożona mechanika zrozumiała dla ograniczonego grona odbiorców 

Elementy do stworzenia filtra wirusowego :

Z drugiej strony, gdy narzędzie to zostanie dobrze wykorzystane, może stworzyć prawdziwą wiralność wokół Twojej społeczności, a tym samym stać się prawdziwym atutem Twojej strategii komunikacyjnej. Oto główne elementy, które sprawiają, że filtr jest wirusowy i może być używany przez wszystkich.

Z powyższej definicji wynika, że filtry są stosowane przez ogół społeczeństwa. Dlatego też, gdy marka chce stworzyć filtr, powinna pomyśleć o tym, że powinien on być doceniany przez odbiorców i odpowiadać charakterystyce jej celu.

Podajemy kilka kryteriów, które przyczyniają się do tej wirusowości: 

👉🏻 Powinien zwiększać atrakcyjność użytkownika, dzięki czemu będzie on wywoływał reakcje subskrybentów na swój wygląd i wizerunek

👉🏻 Powinien wywoływać uśmiech na twarzy użytkownika, co pokaże jego poczucie humoru i rozśmieszy odbiorców

👉🏻 Powinien on wpływać na samopoczucie użytkownika na temat jego wizerunku, dzięki zastosowaniu filtra użytkownik powinien poczuć się lepiej. Może na przykład identyfikować się z jakąś grupą lub wyrazić swoje poparcie dla aktualnej sprawy.

👉🏻 Może również dać użytkownikowi możliwość zabawy, zajęcia lub wygrania nagrody dzięki filtrowi

👉🏻 Powinien pomóc użytkownikowi poczuć nostalgię.

👉🏻 Powinien pomagać użytkownikowi poczuć się kreatywnym dzięki treściom, które go odzwierciedlają i są synonimem nowości

👉🏻 Musi umożliwiać użytkownikowi wpisanie się w aktualny trend 

Krótko mówiąc, użytkownik sprawi, że filtr stanie się wirusowy, jeśli poprawi mu się samopoczucie, zwiększy pewność siebie i przyciągnie uwagę społeczności.

instagram-filteraker

Wniosek

Stworzenie filtra dla konta Twojej marki na Instagramie może być zatem prawdziwym plusem do wykorzystania w strategii komunikacji w sieciach społecznościowych. Należy jednak korzystać z niej w sposób inteligentny i przemyślany.

Bez względu na to, czy stworzony filtr jest modyfikacją kolorymetrii obrazu, czy też został wykonany w rzeczywistości rozszerzonej, ważne jest, aby pogodzić oczekiwania społeczności z jakością renderingu. Filtr jest doceniany, używany i rozpowszechniany tylko wtedy, gdy podoba się odbiorcom.  

Narzędzie to jest jednak nadal rozwijane i regularnie dodawane są nowe funkcje, aby zoptymalizować oprogramowanie do tworzenia filtrów: Iskra AR