Metro

Communicatie gebaseerd op beïnvloeders

Doelstellingen: 20 jaar Subway in Frankrijk vieren

Het doel van de campagne was om dichter bij GenZ komen door de codes te breken. Daartoe heeft hij, naast de lancering van samenwerkingen met andere jongere merken, boden ze verschillende wedstrijden aan op sociale netwerken, waaronder één met een Instagram filter. Het doel van dit filter was om een korting te verdienen op Deliveroo voor de volgende Subway-bestelling.

De korte

De Instagram-filter was een AR spel waarin de gebruiker geen niet bewegen gedurende 20 seconden. Elk knipperen met de ogen, beweging van het hoofd of de mond... was het wegnemen van punten op de eindscore. Toen het aftellen voorbij was, stond de score op 20.

Filter activeringen

Om dit filter viraal te maken, maakte Subway een communicatie over dit filter door verschillende activeringen. 

illustratie van metrocompetitie - gamification

De wedstrijd

Zet een spelwedstrijd rond een filter zorgt voor eende mate van betrokkenheid verhogen en zijn zichtbaarheid snel. Het geeft gebruikers namelijk niet alleen een uitdaging, maar motiveert hen ook om het spel te spelen en te delen in een verhaal.

Beïnvloeders

Naast het activeren van het Instagram-filter via een wedstrijd, gebruikte Subwayinvloed om een groot aantal gebruikers te bereiken. In deze campagne, verschillende Grey House Youtubers gebruikten het filter in het verhaal.

illustratie van metrocompetitie - gamification
230K
Indrukken
Aantal keren dat het filter is gezien (verhaal, video, effectgalerij...).
55K
Openingen
Aantal keren dat het effect is geopend.
15.2K
Aandelen
Aantal keren dat het filter is gebruikt en verzonden naar gebruikers (verhaal, bericht...).
13-24 jaar
Betrokken gebruikers
Leeftijdsgroep die het filter het meest heeft gebruikt

Neem contact op met

We komen bij u terug in een paar minuten ✔