Augmented reality-reclame is meeslepender dan traditionele reclame

Om het aanbod van augmented reality-advertenties op Snapchat te ondersteunen, heeft het sociale netwerk een internationaal consumentenonderzoek uitgevoerd om de kwaliteit van een meeslepende ervaring te analyseren op basis van het soort aangeboden inhoud.

Wat is een meeslepende ervaring?

Om te karakteriseren een meeslepende ervaringHet eerste waar we ons op moeten richten is de wetenschap van de hersenen. Een immersieve ervaring combineert de cognitieve, affectieve en conatieve aspecten van de hersenen. Dit betekent dat wanneer een persoon ondergedompeld is, hij gefocust is op de ervaring, emotioneel betrokken is en zijn geheugen actief informatie ontvangt. 

Een meeslepende ervaring kan worden bereikt met behulp van verschillende technologieën, waaronder augmented reality, dat steeds belangrijker wordt bij reclame via sociale media.

Studie toont succes van augmented reality reclame aan

In deze studie werd consumenten gevraagd om naar 350 verschillende reclamespots te kijken en te luisteren (TV, bioscoop, muziek, games, sport en AR) op een gerandomiseerde manier. 

Om de mate van onderdompeling van de persoon te meten, werd een horloge gebruikt om de hartslag te meten om te zien of de persoon in een onderdompelende toestand was. De schaal voor het onderdompelingsniveau liep van 0 tot 100 en bracht elke hartslagverandering van een persoon in kaart.

Volgens de resultaten en de gemaakte analyse toont de studie duidelijk aan dat augmented reality een meeslepende ervaring is omdat het de gebruikers boeit en hun emoties veel meer tot uiting brengt. Om een idee te geven: de immersive index voor een AR-advertentie die beschikbaar is op de platforms (Tik Tok, Instagram, Facebook en Snapchat) is gemiddeld 48. Voor andere traditionele advertenties bedraagt de immersie-index gemiddeld 45.

Om uit te leggen waarom meer immersieve reclame belangrijk is voor merken, is het belangrijk te onthouden dat immersie het voor een persoon gemakkelijker maakt om zich zijn ervaring te herinneren en daardoor de kans groter is dat hij later klant wordt van een merk. Daarom is het belangrijk dat bedrijven investeren in reclame of inhoud in augmented reality.

Langere aandachtsspanne dankzij AR-inhoud

Naast het benadrukken van de verhoogde onderdompeling in een augmented reality advertentie, kwam een ander zeer interessant punt uit deze studie naar voren. Terwijl traditionele reclame de consument op een niet-reguliere manier boeit, maakt augmented reality het mogelijk de emotionele betrokkenheid en de aandacht gedurende de hele reclamecampagne hoog te houden. Zo heeft het meer impact en is de kans groter dat het geheugen deze meeslepende ervaring vasthoudt.

ervaring-immersief-snapchat

Immersieve reclame: Snapchat onderscheidt zich van andere sociale netwerken

Volgens de studie is Snapchat het sociale netwerk dat gebruikers de beste meeslepende ervaring biedt. Inderdaad, de Immersion Index score was 73 op Snapchat, terwijl voor andere AR-ervaringen op andere sociale netwerken dat 43 was.

Dit kan worden verklaard door de hoogwaardige technologie die Snapchat op zijn app heeft ontwikkeld voor augmented reality. Er zijn veel functies die Snapchat onderscheiden van zijn concurrenten en zijn altijd ver vooruit in termen van augmented reality-updates.

Op die manier kan aan merken een kwalitatieve en interessante immersieve ervaring worden geboden. Bovendien, onlangs, de probeerfunctie op Snapchat is geëvolueerd en laat toe een CTA toe te voegen om rechtstreeks naar de website van de handelaar te gaan. Het merk biedt niet alleen meeslepende inhoud, maar kan de gebruikers ook snel aanzetten tot de aankoop van het product in kwestie.

belevenis-immersief

Concluderend is het dus belangrijk dat merken augmented reality content aanbieden. Deze technologie is een belangrijke hefboom die zijn waarde in de marketing blijft bewijzen. Neem contact op met een van onze experts om meer te weten te komen!