TikTokの検索広告が登場、Googleを震え上がらせる
ティックトック は、そのソーシャルネットワークの力を理解し、アプリケーションの開発を続けたいと考えています。そこで、できるだけ多くのブランドを引きつけるために、中国の巨人は「検索広告」を開始することにしました。
検索広告 定義と解説
検索広告は、SERPで見ることのできるGoogle検索エンジンの広告と同じ機能を備えています。企業は、自社のビジネスに特化したキーワードに入札し、TikTokの検索結果の上位に表示させることができるようになります。
確かに、このアプリケーションは動画コンテンツを提供するソーシャルネットワークですが、そのユーザーの多くは、特定のコンテンツを探すために検索バーを利用しています。そこで、TikTokでは、Googleのようにウェブリンクを表示するのではなく、当該キーワードで検索広告に投資している企業のコンテンツを強調することにした。また、広告コンテンツと他のコンテンツを区別するために、動画のサムネイルに「Sponsored」の文字が追加されます。
当分の間、TikTokでのSearch Adsの提供は未定ですが、昨年からすでにテスト版が開始されています。2023年中に必ず登場します。
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ブランドにとって強力なアドバンテージとなる
TikTokでのSEOはすでに始まっており、多くのブランドが検索結果に有機的に表示されるよう、使用するキーワードを最適化しています。したがって、TikTokでの検索広告は、若いターゲットにリーチしたいブランドにとって、非常に強力なテコになるであろう。実際、TikTokのオーディエンスは若く、他のチャンネルではアクセスできないことが多い。
Googleは、若者の40%がTikTokとInstagramを使って情報を探していると説明する調査結果を発表していました。これは単なる情報検索であったり、商品を購入したり、夜のレストランを探したりするためであったりする。
そうすることで、ブランドは若いターゲットのユーザーエクスペリエンスに、より簡単に溶け込むことができるようになるのです。 TikTokにはすでに広告が掲載されていますが、ユーザーのスクロールセッションを邪魔するため、ユーザーにとって非常に邪魔な存在になりかねません。TikTokの検索広告を使えば、ブランドは適切なタイミング、つまりユーザーが探しているときに表示されるようになります。
Googleの強力なライバル
Googleは長い間、検索広告市場を支配してきました。実際、世界で最も多くのユーザーを抱え、効果的な広告を提供する検索エンジンである。
しかし、この市場にTikTokが登場したことで、完全にゲームチェンジャーとなる可能性があります。TikTokは現在、さらに正確で完全なユーザーの巨大なデータベースを有しており、ブランドは効果的にオーディエンスをターゲットにすることができるため、強力な成果を上げることができるようになるでしょう。さらに、上記で説明したように、TikTokのユーザーは、Googleを含む他のチャネルではほとんどアクセスできません。
するとブランドは、TikTokの検索広告に大きく投資し、おそらくGoogleの予算を下げるでしょう。そうすることで、より若い人たちにリーチできるようになります。
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