以上のように、消費者は日々コンテンツに溢れかえっています。そのため、付加価値も創造性もない単なる出版物には、もはや敏感ではありません。
そのため、ブランドは競合と差別化するために、ソーシャルネットワークやインターネットユーザーに提供するコンテンツの質に注目する必要があります。実際、現在では、コンテンツは、訪問者が自社ブランドに固執し、関与するように、メッセージや価値を伝える必要があります。

さらに、TikTokの爆発的なヒットにより、ユーザーは短いコンテンツがとても好きであることが浮き彫りになりました。そのため、ブランドは質の高いコンテンツを提供しなければならないだけでなく、フォーマットを適応させて短く効果的なものにする必要があります。そのため、ショートビデオはスピードとクオリティの両方を兼ね備えたコンテンツとなり、その結果、インパクトのある広告を生み出すことができるようになったのです。