Einen Snapchat-Filter in eine Marketingkampagne integrieren
Seit der Pandemie hat der E-Commerce eine völlig neue Richtung eingeschlagen, und die Verbraucher haben erlebt, dass ihre Konsumgewohnheiten ändern. So müssen die Marken ihrerseits die Verbesserung der Kaufreise beschleunigen, um angesichts des harten Wettbewerbs im Internet eine zunehmende Konversion zu gewährleisten. Einer der Hebel, der viel von sich reden macht, ist der Realitätsfilter erhöht in allen sozialen Netzwerken verfügbar. Tatsächlich ermöglicht diese neue Technologie viele Dinge und ist ein Vorteil für Marken.
Snapchat hat vor kurzem veröffentlicht Zahlen auf die Wirksamkeit eines Snapchat-Filter in einer Marketingkampagne von Marken, auf die wir in diesem Artikel näher eingehen werden.
Snapchat-Filter: Augmented Reality im Mittelpunkt der Snapchat-Strategie
Snapchat-Filter, auch “Lenses” genannt, gibt es schon seit vielen Jahren in der App und sie werden ständig weiterentwickelt, um den Nutzern ein immer besseres Erlebnis zu bieten. In der Tat sind mehr als 75% der Nutzer senden täglich Fotos und Videos mit Snapchat-Filtern laut dem sozialen Netzwerk. Seit kurzem gibt es eine neue Funktion, Shoppable AR, die den E-Commerce im sozialen Netzwerk umgestaltet. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Ihr Produkt mit Try-On oder anderen Arten von Lens hervorzuheben und einen Call-to-Action hinzuzufügen, um das Markenprodukt direkt zu kaufen. Darüber hinaus ist es auch möglich, diesen Snapchat-Lenker zu sponsern, um seine Sichtbarkeitsrate zu erhöhen.
Kontakt
Shoppable AR - ein bewährtes Feature
Laut Snapchat hat eine Kampagne, die einen Snapchat-Filter einbindet, der ein Produkt bewirbt, folgende Vorteile eine doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit, eine erhöhte Kaufabsicht zu erzeugen im Vergleich zu herkömmlichen Inhalten. Dies wird durch die Eigenschaften des immersiven Erlebnisses erklärt, die Teile des Gehirns stimulieren, die mit einer grundlegenden Kampagne eher schwer zu erreichen sind.
In dieser Studie wollte Snapchat die Wirkung eines Snapchat-Filters in einer Kampagne analysieren, die Ads enthielt oder nicht. Sie führten das Experiment in zehn verschiedenen Kampagnen durch.
Was wir uns merken können, ist, dass ein Nutzer meistens erst auf zwei normale ads stoßen muss, bevor er eine Umwandlung erhält. Gold, wenn eine Lens in die Kampagne integriert ist, reicht der Anblick einer einzigen Anzeige aus, um die Konversion in Gang zu setzen zusätzlich zum Snapchat-Filter. Schließlich ermöglicht das einmalige Sponsoring Ihres Snapchat-Filters die Konvertierung, ohne dass Sie Anzeigen in Ihre Kampagne einfügen müssen.
Die Schwierigkeit, die Leistung eines Snapchat-Filters in einer Marketingkampagne zu analysieren
Obwohl die KPIs der Snapchat-Filter sehr genau sind, ist es sehr schwierig, ihre Effektivität zu beweisen, wenn sie in eine Marketingkampagne integriert werden. In der Tat, die Daten unterscheiden sich ziemlich stark von anderen, traditionelleren Inhalten und es ist daher schwierig, ihre Wirksamkeit zu vergleichen. Snapchat möchte jedoch erklären, dass Lenses eine große Wirkung haben, wenn sie in eine Marketingkampagne integriert werden. In der Tat, so sagen sie, den Lenses werden 45% der Konversionen gutgeschrieben auch wenn sie nicht die letzten Kontaktpunkte vor dem Kauf sind. Sie erklären auch, dass den Ads nur 16% gutgeschrieben werden, wenn ein Snapchat-Filter in die Kampagne eingebunden ist, laut ihrem Quartalsbericht von 2020.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung eines Snapchat-Filters zur Bewerbung eines Produkts ein Hebel ist, der nicht vernachlässigt werden sollte. Neben dieser Snapchat-Studie bringen Lenses auch viele Vorteile für eine Marke mit sich und ermöglichen es, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, die über andere soziale Netzwerke nicht erreichbar ist. Ein Snapchat-Filter erfüllt auch den Zielen der Markenbekanntheit und der Sichtbarkeit der Marke bei den Snapchat-Nutzern.
Unsere Agentur Filter Maker ist auf die Erstellung von Snapchat-Filtern spezialisiert. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie ein Projekt für Ihre Marke haben!