Immersive Erlebnisse - eine bewährte digitale Strategie
Was ist eine immersive Erfahrung?
Eine immersive Erfahrung ist die Verbindung von den kognitiven, affektiven und konativen Aspekt einer Person durch die Gestaltung einer Erfahrung..
Um zu verstehen, was dieser Begriff bedeutet, werden wir die folgenden drei Wörter definieren: kognitiv, affektiv und konativ.
Der Begriff kognitiv bedeutet, dass der Nutzer eine Spur, eine Erinnerung in seinem Geist behalten wird. Der affektive Aspekt seinerseits ermöglicht es ein Bild zurückgeben, das für die Person präzise und positiv ist. Der konative Aspekt schließlich ist das in der Person den Wunsch wecken, etwas zu besitzen oder zu erleben. die diese Erfahrung macht
Die immersive Erfahrung vereint diese drei Kategorien von Empfindungen/Emotionen, die die Person, die diese Erfahrung macht, empfinden kann. Man kann also offensichtlich vonEintauchen des Konsumenten in die Welt, die die Marke vermitteln und teilen will. Sie werden also verstanden haben, dass das Ziel dieses Experiments nicht darin besteht, ein Produkt direkt zu bewerben, indem es direkt vorgestellt wird, sondern vielmehr darin, ein Universum, eine Geschichte rund um das Produkt oder die Marke zu schaffen.
Natürlich kann das immersive Erlebnis durch verschiedene Technologien wie Virtual Reality, aber vor allem Augmented Reality geschaffen werden.. Da AR auf verschiedenen Medien präsent ist und zur Nutzung lediglich ein Smartphone oder Tablet benötigt, ist sie praktisch für jedermann kostenlos zugänglich.
Kontakt
Warum gefällt diese Erfahrung so gut?
Neben der wissenschaftlichen Seite, die wir gleich oben angesprochen haben, gibt es vier Merkmale, mit denen sich die Attraktivität von Augmented-Reality-Inhalten erklären und verstehen lässt.
Interaktion
Dies bedeutet, dasseine Beziehung zwischen dem Nutzer und einem oder mehreren Elementen hergestellt wurde. Die erste ist die Interaktion mit dem Medium, in diesem Fall dem Smartphone, und die zweite ist die Interaktion mit dem Inhalt.
Kontrolle
Es ist die Tatsache, dass die Nutzer durch die Interaktion mit dem Inhalt entscheiden können, ob sie die Erfahrung fortsetzen oder nicht. Das heißt, die meisten Menschen haben sich für den Start des Experiments entschieden und können es in ihrem eigenen Tempo weiterentwickeln.
Absorption
Um diesen Begriff zu definieren, hier in aller Kürze, was man sich von diesem Wort merken sollte. Es ist die Tatsache, dass man sichangesichts einer Erfahrung oder einer Sache konzentriert und in einer Blase befindet. So kann eine Person, die von etwas absorbiert wird, nicht unbedingt darauf achten, was außerhalb ihrer Blase passiert.
Beziehung zur Marke
Ziel dieser Inhalte ist es, eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen und die Atmosphäre und die Welt der Marke zu verbreiten. Mit dem Angebot von AR-Inhalten trifft diese die Entscheidung, sich ihrer Community anzunähern und ihnen sehr unterhaltsame Inhalte zu bieten. Wenn Menschen also eine solche Erfahrung machen, assoziieren sie die Marke mit etwas Positivem oder Negativem, je nachdem, ob sie mit der erlebten Interaktion zufrieden sind.
Wie Sie sicher bemerkt haben, bietet eine Marke, die Augmented-Reality-Inhalte anbietet, dem Nutzer in Wirklichkeit ein immersives Erlebnis und teilt die Welt der Marke auf spielerische und interaktive Weise. Es ist eine Möglichkeit, sich seiner Gemeinschaft zu nähern, ohne aufdringlich zu sein, da die Person die Inhalte kontrolliert und die Inhalte in ihrem eigenen Tempo entdeckt.