Das immersive Erlebnis, eine digitale Strategie das sich bewährt

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Was ist eine immersive Erfahrung?

Eine immersive Erfahrung ist die Kombination aus den kognitiven, affektiven und konativen Aspekt einer Person durch die Gestaltung einer Erfahrung.

Um zu verstehen, was dieser Begriff bedeutet, werden wir die folgenden drei Wörter definieren: kognitiv, affektiv und konativ

Der Begriff kognitiv bedeutet, dass der Nutzer wird eine Spur, eine Erinnerung in seinem Geist behalten. Der affektive Aspekt seinerseits ermöglicht es ein Bild zurückgeben, das für die Person präzise und positiv ist. Der konative Aspekt schließlich ist das in der Person den Wunsch wecken, etwas zu besitzen oder zu erleben der diese Erfahrung macht.

Eine immersive Erfahrung vereint diese drei Kategorien von Empfindungen/Emotionen, die die Person, die diese Erfahrung macht, empfinden kann. Man kann also offensichtlich von einemEintauchen des Konsumenten in die Welt, die die Marke vermitteln und teilen will. Das Ziel dieses Experiments ist es also nicht, ein Produkt direkt zu bewerben, indem es direkt vorgestellt wird, sondern vielmehr, ein Universum, eine Geschichte rund um das Produkt oder die Marke zu schaffen.

Natürlich kann die immersive Erfahrung vielleicht die durch verschiedene Technologien wie Virtual Reality, aber vor allem Augmented Reality geschaffen wird. Da AR auf verschiedenen Medien präsent ist und zur Nutzung lediglich ein Smartphone oder Tablet benötigt, ist sie praktisch für jedermann kostenlos zugänglich.

Warum gefällt diese Erfahrung so gut?

Neben der wissenschaftlichen Seite, die wir gleich oben angesprochen haben, gibt es vier Merkmale, mit denen sich die Attraktivität von Augmented-Reality-Inhalten erklären und verstehen lässt.

Interaktion

Das bedeutet, dasseine Beziehung zwischen dem Nutzer und einem oder mehreren Elementen hergestellt wurdeHier können wir uns sehr schnell vorstellen, dass es zwei gleichzeitige Interaktionen gibt, die erste ist die Interaktion mit dem Medium, hier das Smartphone, und die Interaktion mit dem Inhalt.

Kontrolle

Es ist die Tatsache, dass die Nutzer durch die Interaktion mit dem Inhalt entscheiden, ob sie das Experiment fortsetzen wollen oder nicht. D. h., die meisten Menschen haben die Entscheidung getroffen hat, das Experiment zu starten und können diese in ihrem eigenen Tempo weiterentwickeln.

Absorption

Um diesen Begriff zu definieren, hier in aller Kürze, was man sich von diesem Wort merken sollte. Es ist die Tatsache, dassangesichts eines Erlebnisses oder einer Sache konzentriert und in einer Blase sein. So wird eine Person, die von etwas absorbiert wird nicht unbedingt darauf achten können, was draußen vor sich geht aus ihrer Blase.

Beziehung zur Marke

Der Zweck dieses Inhalts ist es eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen und die Atmosphäre und die Welt der Marke zu verbreiten. Mit dem Angebot von AR-Inhalten trifft diese die Entscheidung, sich ihrer Gemeinschaft anzunähern und ihnen sehr unterhaltsame Inhalte zu bieten. So werden die Menschen durch das Erleben dieser Art von Erfahrung assoziieren die Marke mit etwas Positivem oder Negativem, je nachdem, ob sie mit der erlebten Interaktion zufrieden sind.

Sie werden es verstanden haben: Eine Marke, die Augmented-Reality-Inhalte anbietet, bietet dem Nutzer in Wirklichkeit ein immersives Erlebnis und teilt die Welt der Marke auf spielerische und interaktive Weise mit ihm. Es ist eine Möglichkeit, sich seiner Gemeinschaft anzunähern, ohne aufdringlich zu sein, da die Person den Inhalt kontrolliert und ihn in ihrem eigenen Tempo entdeckt.

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