Werbung in erweiterte Realität ist mehr immersiv als traditionelle Werbung
Zur Unterstützung der Angebote für Augmented-Reality-Werbung auf Snapchat-Das soziale Netzwerk führte eine internationale Verbraucherumfrage durch, um die Qualität einer immersive Erfahrung je nach Art des angebotenen Inhalts.
Was bedeutet eine immersive Erfahrung?
Um zu charakterisieren eine sogenannte immersive ErfahrungWenn Sie sich auf die Wissenschaft des Gehirns konzentrieren wollen, sollten Sie das tun. Eine immersive Erfahrung verbindet nämlich den kognitiven, affektiven und konativen Aspekt des Gehirns. Das heißt, wenn eine Person immersiv ist, konzentriert sie sich auf das Erlebnis, ist emotional involviert und ihr Gedächtnis nimmt aktiv Informationen auf.
Eine immersive Erfahrung kann durch verschiedene Technologien deren erweiterte Realität die immer mehr Raum in den Werbung in sozialen Netzwerken.
Studie zeigt den Erfolg von Augmented-Reality-Werbung
In dieser Studie wurden den Verbrauchern 350 verschiedene Werbungen (Fernsehen, Kino, Musik, Spiele, Sport und AR) nach dem Zufallsprinzip gezeigt und vorgespielt.
Um den Grad derImmersion der Person wurde mithilfe einer Uhr die Herzfrequenz ermittelt, um festzustellen, ob sich die Person in einem immersiven Zustand befand. Die Skala des Immersionsniveaus reichte von 0 bis 100 und ermöglichte es, jeden Herzschlag einer Person zu kartografieren.
Den Ergebnissen und Analysen zufolge zeigt die Studie deutlich, dass Augmented Reality eine immersive Erfahrung ist, da sie die Nutzer fesselt und ihnen Folgendes bietet viel stärker ausgeprägte Emotionen. Zur Veranschaulichung: Der Immersionsindex für eine AR-Werbung, die auf den Plattformen (TikTok, Instagram, Facebook und Snapchat) verfügbar ist, liegt im Durchschnitt bei 48. Bei anderen herkömmlichen Werbeanzeigen liegt der Immersionsindex im Durchschnitt bei 45.
Um zu erklären, warum eine immersivere Werbung für Marken wichtig ist, muss man sich vergegenwärtigen, dass Immersion einer Person Folgendes ermöglicht sich leichter erinnern ihrer Erfahrung und ist daher später eher dazu bereit, sich Kunde einer Marke zu verdeutlichen. Daher ist es für Unternehmen wichtig, in Werbeanzeigen mit Augmented-Reality-Inhalten zu investieren.
Längere Aufmerksamkeitsregelmäßigkeit durch AR-Inhalte
Neben der Steigerung der Immersion in eine Augmented-Reality-Werbung wurde ein weiterer sehr interessanter Punkt in dieser Studie hervorgehoben. Denn während traditionelle Werbung die Verbraucher unregelmäßig fesselt, ermöglicht Augmented Reality Folgendes das emotionale Engagement und die Aufmerksamkeit hoch halten während der gesamten Werbung. So ist sie eindringlicher und das Gedächtnis hat es leichter, diese immersive Erfahrung zu behalten.
Immersive Werbung: Snapchat hebt sich von anderen sozialen Netzwerken ab
Laut der Studie wäre Snapchat das soziale Netzwerk, das die beste immersive Erfahrung für die Nutzer bietet. Tatsächlich lag der Wert für den Immersionsindex bei Snapchat bei 73, während für andere AR-Erfahrungen in anderen sozialen Netzwerken 43 erreicht wurde.
Dies lässt sich durch die Hochtechnologie die Snapchat in seiner App für Augmented Reality entwickelt hat. Es gibt viele Funktionen, mit denen sich Snapchat von seinen Konkurrenten abhebt und immer einen großen Vorsprung bei Updates in Bezug auf Augmented Reality hat.
So ermöglicht sie es, ein qualitatives und interessantes immersives Erlebnis für Marken anzubieten. Darüber hinaus ist seit kurzem die Try-on-Funktion auf Snapchat hat sich weiterentwickelt und ermöglicht es, einen CTA hinzuzufügen, um direkt auf die Website des Händlers zu gelangen. Neben der Bereitstellung von immersiven Inhalten kann die Marke die Nutzer schnell zum Kauf des jeweiligen Produkts bewegen.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass es für Marken wichtig ist, Inhalte mit Augmented Reality anzubieten. Diese Technologie ist ein wichtiger Hebel, der sich für das Marketing immer wieder bewährt. Kontaktieren Sie einen unserer Experten um mehr zu erfahren!
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