Ziele: Aktivierung eines neuen Pizzarezepts in limitierter Auflage
Um seine neue Pizza “Hot Kick” in limitierter Auflage auf den Markt zu bringen, wollte Pizza Hut auf originelle Weise kommunizieren. Diese Pizza wurde von Bosh, einem berühmten französischen Rapper, erdacht. Um dieses Erlebnis einzigartig zu machen, war der Pizzakarton eigens für diesen Anlass bestimmt worden. Diese Kampagne wurde bei den Grands Prix Consumer 2022 mit einem Silbernen TOP/COM ausgezeichnet.
Das Briefing
Wenn der Kunde seine Pizza erhielt, musste er den auf der Schachtel sichtbaren QR-Code scannen, um das AR-Erlebnis zu starten. Der Filter projizierte Bosh, der auf der in einen Boxring verwandelten Pizzaschachtel rappte. Mehrere Animationen konnten von den Nutzern durch Anklicken von Symbolen aktiviert werden.
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Die Aktivierungen des Filters
Um seine Kommunikationskampagne erfolgreich zu gestalten, setzte Pizza Hut zwei wichtige Hebel ein: den QR-Code und eine Partnerschaft.
Der QR-Code
Der QR-Code ermöglichte es, das Digitale mit dem Physischen zu vermischen, um das Kundenerlebnis witzig und originell zu gestalten. Mit diesem Hebel war es sehr einfach, auf die Bosh-Show zuzugreifen, ohne eine App öffnen zu müssen.
Die Partnerschaft
Mit der Ehrung eines französischen Rappers schickte Pizza Hut ein junges und sympathisches Image an seine Community. Außerdem war Bosh bekannt, sodass die Kampagne viraler wurde und ein junges Publikum erreichte.
