Snapchat aktualisiert seine AR-Shopping-Funktion
Im Jahr 2021 wird Snapchat nicht unter den Top 5 der am häufigsten heruntergeladenen Apps zu finden sein. Das bedeutet, dass es der App nicht mehr gelingt, neue Nutzer für die Snapchat-App zu gewinnen. Um dem entgegenzuwirken und im Wettbewerb der sozialen Netzwerke zu bestehen, muss der kleine Geist seine Funktionen erneuern, um die Nutzer dazu zu bringen, die App herunterzuladen und auf ihr zu bleiben, und das geht nur über AR-Shopping.
AR-Shopping: Eine Funktion, die Nutzer und Marken gleichermaßen anspricht
Das AR-Shopping von snapchat gibt es schon seit einiger Zeit, aber es blieb trotzdem in seinen Möglichkeiten ziemlich eingeschränkt. Zuvor gibt es eine kurze Erklärung zu dieser Funktion.
AR-Shopping nutzt den Augmented-Reality-Try-On, der es den Nutzern ermöglicht, Produkte (Kleidung, Make-up, Accessoires, Schmuck) mithilfe der Augmented-Reality-Technologie direkt an sich selbst anzuprobieren. Viele Marken haben bereits erkannt, dass Try-On eine neue Möglichkeit ist, Nutzer auf verführerischere und spielerische Weise zum Online-Kauf zu bewegen. Für die Nutzer bietet das Try-on die Möglichkeit, Produkte direkt an ihnen auszuprobieren und sich damit in die Realität projizieren zu können. Diese Funktion ist für die Verbraucher beruhigend, da sie sich vor dem Kauf vergewissern können, dass das Produkt ihren Erwartungen entspricht und sie beim Öffnen des Pakets nicht überrascht werden.
Snapchat ist der Marktführer unter den sozialen Netzwerken, wenn es um Augmented Reality geht. Tatsächlich investiert er jedes Jahr immer mehr Geld, um die Erfahrungen der Nutzer zu verbessern. AR-Shopping ist also eine logische Folge der technologischen Fortschritte der App, und Snapchat hat nicht vor, dabei stehen zu bleiben.
In der Anfangszeit dieser Funktion gab es nämlich kein AR-Shopping, sondern man konnte Markenkleidung und Accessoires direkt am Körper anprobieren. Später entwickelte Snapchat dieses Try-on weiter, indem es den Marken die Möglichkeit gab, einen Call-to-Action hinzuzufügen, der direkt auf die Website der Marke führte, um das Produkt zu bestellen. Snapchat hatte parallel dazu angekündigt, das AR-Shopping noch weiter ausbauen zu wollen, um einen echten Markenkatalog zu erstellen.
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Ein Produktkatalog von Marken, der dank AR-Shopping auf Snapchat verfügbar ist
Ende Januar 2022 wird die AR-Shopping-Funktion erneut weiterentwickelt und bietet nun einen Katalog mit Markenprodukten direkt an, wenn Sie AR-Shopping ausprobieren.
Jede Marke kann nun Kleidung und Accessoires als Try-On anbieten, mit der Möglichkeit, den Preis, die Beschreibung und einen Link, der direkt zum Produktblatt auf der Website des E-Commerce-Anbieters weiterleitet, anzugeben. Dies führt zu einer stärkeren Konversion und ermöglicht es Marken, Daten zu sammeln, die sie wiederverwenden können, um Nutzer mit personalisierteren Werbeanzeigen erneut anzusprechen.
Auf dem Bild sehen Sie, dass die Marke Zenni ihre Brillen in 3D auf Snapchat anbietet. Da das Try-on auf die App sehr weit entwickelt ist, ist die Brille sehr gut gemacht und sitzt perfekt auf dem Gesicht des Nutzers.
Eine Funktion, die einen großen Teil der Snapchat-Oberfläche einnehmen wird
Mit diesem neuen Update will Snapchat mithilfe von Augmented Reality zu einem einzigartigen Marktplatz werden. Jeremy Gorman, der Chief Business Officer von Snapchat, erklärt in einem Interview: “Augmented Reality verändert die Art und Weise, wie wir einkaufen, spielen und lernen, und sie verändert die Art und Weise, wie Organisationen ihre Geschichten erzählen und ihre Produkte verkaufen”.
Snapchat ermöglicht es den Nutzern auch, Gegenstände aus unserem Alltag zu scannen, um herauszufinden, wo man sie kaufen kann. Diese Funktionalität besteht z. B. darin, die Marke und das Modell einer Uhr zu erkennen und ähnliche oder identische Uhren im Internet anzubieten.
Wir können also erahnen, dass dieser Scan eines Tages direkt auf Produkte verlinken könnte, die in Snapchats AR-Shopping verfügbar sind, ohne eine externe Suchmaschine zu benutzen.