Gifs: ein wichtiger Hebel in sozialen Netzwerken

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Was ist ein Gif?

Ein Gif oder Graphic Interchange Format ist ein digitales Bildformat, das vor allem im Internet verwendet wird. Ein Gif ermöglicht es, mehrere Bilder in einer einzigen Datei zu speichern, sodass aus mehreren statischen Bildern eine kurze Animation erstellt werden kann. Das Gif wurde 1987 von Steve Wilhite entwickelt. Seit den 1990er Jahren werden Gifs auf der ganzen Welt verwendet und sind in fast allen sozialen Netzwerken verfügbar.

 

Gifs im Marketing

Gifs sind heutzutage aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Sie werden vor allem als Antwort auf Sofortnachrichten verwendet und ermöglichen es, auf einfache Weise ein Gefühl, eine Reaktion oder eine Emotion auszudrücken. Diese Mini-Videos sind in der Regel aus Filmen oder Serien entnommen. Gifs erzeugen eine hohe Engagementrate, da sie ein Gefühl auf einfache Weise ausdrücken können. 

Im Jahr 2019 nutzen es fast 69% der Verbraucher regelmäßig in ihrer persönlichen Kommunikation. Für eine Kommunikationsstrategie ist es ein schnelles Mittel, um die Verbraucher zu erreichen. Gifs verbreiten sich schnell und wenn sie gezielt eingesetzt werden, können sie ein gefürchtetes Werkzeug sein, um bestimmte Märkte zu erobern. Der Download ist schnell und einfach, sodass sie schnell exportiert werden können und die Nutzer sie nach Belieben weitergeben können.

Coca Cola hat zum Beispiel mehrere Gifs erstellt, um die Frische ihres Getränks zu unterstreichen.

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Die Referenzen von Gifs können ein Mittel sein, um Gemeinschaften oder Fans zusammenzubringen, kurz gesagt Menschen mit denselben kulturellen und filmischen Referenzen. Gifs spielen sehr oft auf das Kino an, indem sie Kultszenen aus Filmen aufgreifen. Es kann also einfacher sein, bestimmte Gemeinschaften oder Altersgruppen anzusprechen, indem man Referenzen verwendet, die ihnen ähnlich sind. 

Gifs sind ein einfaches und effektives Kommunikationsmittel, das eine klare Botschaft sendet. Dieser Austausch von Referenzen stellt eine Verbindung zum Publikum der Marken her und wird so zu einer effektiven Call-to-Action.

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Der eigentliche Mehrwert eines Gifs liegt dann darin, dass es eine Botschaft mit einem stimmungsvollen und eindrucksvollen Bild verstärkt. Für eine erfolgreiche Kampagne, die sich auf Gifs stützt, gibt es verschiedene Tools. Giphy oder Tenor sind zum Beispiel sowohl eine Suchmaschine, können Ihnen aber auch die Möglichkeit bieten, eigene Gifs zu erstellen. 

Mit Gifs kann man seinen Bekanntheitsgrad steigern und in sozialen Netzwerken wirklich allgegenwärtig sein.

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