Augmented-Reality-Filter werben für Ikeas Art-Event-Kollektion

Die Sammlungen Art Event von IKEA wurden 2015 eingeführt und kommen jedes Jahr heraus. Das Ziel dieser Kollektion ist es, Kunst und Funktionalität zu vermischen und einen Mittelweg zwischen beiden zu finden. Jedes Jahr arbeitet IKEA mit Künstlern zusammen, die den aktuellen Kunsttrends folgen, um moderne Produkte anzubieten.

IKEA Art Event: Eine Sammlung für alle

In diesem Jahr haben mehrere Künstler aus aller Welt an der Gestaltung der Kollektion mitgewirkt. Henrik Most, Leiter des IKEA Art Events, möchte, dass sich durch die verschiedenen Stile der Künstler die meisten Menschen wiedererkennen können.

 

"Jeder Artikel in dieser Kollektion hat eine praktische Funktion und ist gleichzeitig ein Kunstobjekt. Die traditionelle Vorstellung, dass Kunst hochwertig und Design Teil der Massenkultur ist, ist einfach nicht mehr relevant. Die beiden passen fantastisch zusammen - hier liegt die Magie", sagt Henrik Most.

Instagram-Filter, um die Kollektion zugänglich zu machen

Um dem Ziel dieser Kollektion treu zu bleiben, hat Ikea beschlossen, aus demselben Anlass Augmented-Reality-Filter auf ihr Instagram-Konto. Diese Effekte sind einfach die Projektion der 10 Objekte mit Animationen, die sie zum Leben erwecken.

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Ziel der Kampagne ist es, ihre Kollektion lebendiger und trotz des Covids für alle zugänglich zu machen. So kann die Instagram-Community die Kollektion ansehen, ohne in ein Geschäft gehen zu müssen. Wie Henrick Most sagte, soll die Kollektion für alle geeignet sein, d. h. jeder kann sich von den Objekten der Kollektion angesprochen fühlen.

Außerdem hat IKEA aufgrund der Viralität der Filter diese Strategie gewählt, um seine Kollektion bekannt zu machen. Das IKEA Art Event ist noch nicht sehr bekannt, und die Integration von AR in die IKEA-Kollektion ist eine gute Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad zu steigern. Kommunikationsstrategie ermöglicht es, noch mehr Menschen zu erreichen als mit einem einfachen Post in sozialen Netzwerken.