Gaming-Filter: Das neue Spielfeld der Marken
Unter all den kreativen Möglichkeiten für Ihre Filter werden einige mehr mit Ihrer Community interagieren. Dies gilt für Augmented-Reality-Spiele, die Ihre Community auf Facebook, Instagram oder auch Snapchat animieren. Wir zeigen Ihnen, wie die beliebtesten Spiele, die auf diesen Plattformen verfügbar sind, funktionieren und welche Vorteile sie für Ihre Kommunikationsstrategie haben.
Unsere Auswahl der beliebtesten Spiele
In dieser Kategorie finden wir Spiele, die vor allem mit Gesichtsbewegungen interagieren: Kopf drehen, blinzeln, Mund öffnen.
Jeder ist jedoch anders und entspricht dem Image des Unternehmens.
L'OREAL: Ein immersives Spiel
L’Oréal hingegen setzte auf das Prinzip eines Wettlaufs auf Zeit mit einer komplett dreidimensionalen Szenerie, die den Benutzer in die Umgebung des Elsève-Shampoos der Produktreihe eintauchen lässt.
Er muss die Shampoo-Flasche finden, um Punkte zu sammeln, und dabei Hindernissen ausweichen, um sein Leben nicht zu verlieren.
Jennyfer und Lacoste: Sportliche Spiele
Andere Marken wollten die sportliche Seite dieser Funktion ausbauen: So haben Lacoste und die Marke Jennyfer auf ihren jeweiligen Instagram-Accounts einen Filter veröffentlicht, der mit Tennis und Basketball in Verbindung steht.
Lacoste basierte auf dem Prinzip eines Tennismatches, bei dem der Benutzer den Tennisball mit dem Schläger, der mit den Kopfdrehungen verbunden ist, auffangen muss. Das Krokodil wollte daher eine neue Form von Inhalten mit einem System anbieten, das an die Geschichte der Marke erinnert.
Jennyfer entschied sich für ein Spiel mit einem Basketballkorb, bei dem die Bälle von oben auf den Bildschirm fallen und der Nutzer den Korb mit seinem Kopf steuert, um die Bälle aufzufangen. Dieser wurde mit dem Ziel erstellt, die Einführung der neuen Produktreihe in Partnerschaft mit der NBA zu fördern.
Interaktive AR-Spiele
Auch Puma wollte seine Produkte mit einem “catch the shoes”-Filter bewerben, wobei das Ziel darin bestand, den Schuh aus ihrer Kollektion einzufangen, indem man im richtigen Moment mit den Augen blinzelt. Eine Herausforderung für manche, die gerne ihre Freunde zu dieser eher attraktiven und einfach zu bedienenden Art von Spiel herausfordern.
Manche Spiele werden auch über die Höhe des Telefons gespielt. So hat Sony music in Chile einen Filter veröffentlicht, der das Prinzip des Spiels “doodle jump” aufgreift, bei dem der Nutzer eine Figur über verschiedene Etagen bewegen muss, indem er mit den Augen blinzelt.
Originelle Spiele
Einige Spiele können jedoch origineller und weniger angesehen sein:
Pringles hat nämlich einen ziemlich avantgardistischen Filter vorgeschlagen, der eine Mischung aus immersiver Verpackung und Augmented-Reality-Spiel darstellt. Wenn der Benutzer die Pringles-Röhre scannt, wird dadurch die Schachtel in 3D direkt auf dem Telefon angezeigt, mit dem entsprechenden Spiel in der realen Umgebung. Der Nutzer muss dann die Lebensmittel anklicken, die die Box ihm anzeigt, und so schnell wie möglich dorthin gehen, um sie zu holen und so viele Punkte wie möglich zu sammeln.
Der Account von spotify UK hat einen Duo-Filter veröffentlicht, der das gegenseitige Wissen zweier Personen mithilfe eines Quiz testet. Jeder Nutzer beantwortet die Frage, indem er den Kopf zur gleichen Zeit neigt. Dadurch erkennt der Filter, ob die beiden Nutzer in die gleiche Richtung gegangen sind oder nicht. Eine ziemlich geniale Idee, die zwei Personen zusammenbrachte und den Filter zu einem viralen Filter machte, der mehr Nutzer erreichte.
Schließlich hat die Kosmetikmarke Ulta Beauty kürzlich ihren Filter in Form von Ausschuss herausgebracht. Ein in sozialen Netzwerken noch selten gesehenes Rätselprinzip, das die Nutzer dazu herausfordert, herauszufinden, welche Marke sich hinter dem Wortspiel verbirgt. Eine neue Initiative, die Vielfalt in diese Art von Inhalten bringt.
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Warum sollte man sich für einen Augmented-Reality-Spielfilter entscheiden?
- Unterscheiden Sie sich von Ihrer Konkurrenz, indem Sie Ihre Nutzer unterhalten:
Immer mehr Marken erstellen ihre eigenen Instagram-Filter, allerdings bleiben es für die meisten von ihnen Face Animations, mit Effekten auf dem Gesicht. Das Anbieten neuer Inhalte wie AR-Spiele kann dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und mit Ihrer Community zu interagieren. Ihr Publikum wird also durch diese Art von Filter nach Unterhaltung, Spaß und Überraschung suchen. Nutzen Sie die Gelegenheit, um bei diesem Publikum ein neues Image und die Werte, die Ihnen wichtig sind, zu verbreiten.
- An Bekanntheit gewinnen, indem Sie mehr Menschen erreichen:
Bei der Erstellung von Filtern sollten Sie immer den Zweck des Filters im Auge behalten. In der Tat muss er von jedem nutzbar sein. Ein Ziel, das es Ihnen gleichzeitig ermöglicht, mehr Menschen zu erreichen und Ihre Zielgruppe zu erweitern. Dennoch ist es wichtig, einen Filter zu erstellen, der mit den Erwartungen Ihrer Community übereinstimmt, damit er so effektiv wie möglich ist. Als Unternehmen muss man also etwas Mutiges und Originelles anbieten. Je mehr es Ihrer Kerngemeinde gefällt, desto mehr wird es geteilt und von anderen Nutzern verwendet. Ein Filter, der das Prinzip eines Spiels aufgreift, neigt dazu, viraler zu sein, da er herausfordernder ist und die Neugierde jedes Einzelnen weckt. Ein Vorteil, den Unternehmen nutzen können, die ihren Bekanntheitsgrad und ihre Beliebtheit steigern möchten.
- Einige Optionen können zu Ihren Filtern hinzugefügt werden, um noch mehr Viralität zu erreichen:
Um noch mehr Sichtbarkeit auf Ihren Filtern zu erreichen, müssen Sie einen Mehrwert in Ihre Inhalte einführen. Gewinnspiele, Promocodes, Herausforderungen und Themen sind Elemente, die Sie bei der Erstellung Ihrer AR-Spiele einbauen sollten. Sie können das Engagement einer Challenge mit dem Teilen der Inhalte verknüpfen, die Nutzer durch Belohnungen dazu bringen, an Ihren Gewinnspielen teilzunehmen, oder eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, indem Sie bestimmte Jahreszeiten nutzen. Dies wird also dazu führen, dass sich Ihre Nutzer angesprochen fühlen und von dem, was Sie anbieten, angezogen werden.
Augmented-Reality-Spiele sind daher gute Hebel, um einen viralen Filter anzubieten, aber vor allem, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese verschiedenen Beispiele haben Ihnen gezeigt, dass es viele Möglichkeiten gibt, etwas zu gestalten. Es steht Ihnen frei zu entscheiden, welche Art von Spiel Sie haben oder für Ihre zukünftigen Errungenschaften erstellen möchten.