Die 5 Trends im digitalen Marketing für 2023
Das digitale Marketing entwickelt und verändert sich ständig, und das liegt an den neuen Technologien und neuen Werkzeugen, die sich regelmäßig weiterentwickeln. Hier sind also die 5 Trends im digitalen Marketing, die 2023 wichtig sein werden.
1- Digitaler Marketing-Trend: Die neuen "KPIs".
Die Nutzer werden im Internet und in sozialen Netzwerken immer stärker von Werbung und Marken angesprochen, und die Unternehmen wollen menschlichere Botschaften vermitteln. Marken müssen daher schnell fesselnde und einprägsame Inhalte schaffen. So wurden zwei neue KPIs erfunden: die Messung der Aufmerksamkeit und der Erinnerungsfähigkeit der von den Nutzern gesehenen Inhalte, die zwei Metriken sind, die sich auf “Menschen” konzentrieren.
- Aufmerksamkeit : Dies ist ein Maß dafür, wie gut sich eine Person daran erinnert, eine Werbung gesehen zu haben.
- Erinnerungsfähigkeit : Sie misst, wie gut sich der Nutzer die Inhalte und Elemente der Werbung gemerkt hat.
Es ist sehr schwierig, diese beiden Variablen zu messen, aber sie sind dennoch sehr wichtig zu berücksichtigen, um die tatsächliche Wirkung Ihrer Inhalte und Anzeigen zu erkennen. Diese beiden KPIs können nicht nur für Kampagnen zur Steigerung des Bekanntheitsgrades, sondern auch für Kampagnen zur Steigerung der Konversionen und der Kundenbindung berücksichtigt werden.
Aufmerksamkeit und Erinnerungsvermögen können auch sehr gute KPIs sein, wenn Sie immersive Erlebnisse wie Instagram-, Snapchat- und TikTok-Filterpostings anbieten.
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2- Digitaler Marketingtrend: Kurze, qualitative Inhalte
Wie bereits erläutert, werden die Verbraucher jeden Tag mit Inhalten überflutet. Sie sind daher nicht mehr empfänglich für einfache Veröffentlichungen ohne Mehrwert und ohne echte Kreativität.
Deshalb müssen sich Marken auf die Qualität der Inhalte konzentrieren, die sie den Nutzern von sozialen Netzwerken und des Internets anbieten, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Denn heutzutage müssen Inhalte Botschaften und Werte vermitteln, damit die Besucher mitmachen und sich für ihre Marke engagieren.
Darüber hinaus hat der Boom von TikTok deutlich gemacht, dass die Nutzer sehr gerne kurze Inhalte nutzen. Daher müssen Marken nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, sondern auch ihre Formate anpassen, um sie kurz und effektiv zu gestalten. Kurzvideos sind daher zu Inhalten geworden, die sowohl Schnelligkeit als auch Qualität vereinen und somit die Erstellung von wirkungsvollen Werbeanzeigen ermöglichen.
3- Digitaler Marketing-Trend: Segmentiertere Kampagnen
Im Jahr 2023 wird einer der wichtigsten Trends im digitalen Marketing die Genauigkeit von Kampagnen sein. Das massive Targeting oder Retargeting eines Publikums ohne wirkliche Segmentierung der Zielgruppe funktioniert nicht mehr. Denn die Verbraucher sind zunehmend empfänglich für Kampagnen, die wirklich zu ihnen passen. Aus diesem Grund müssen Marken daher alle Arten von Verbrauchern durch die Verknüpfung von Metadaten und Daten aus ihrem CRM genau analysieren, um gezielt Inhalte zu verbreiten.
4- Digitaler Marketing-Trend: Gamification
Die Gamification ist ein bewährter Hebel des digitalen Marketings, den viele Marken bereits in ihren Strategien einsetzen. Gamification kann verschiedene Formen annehmen und eignet sich daher für viele Kampagnenformate.
Gamification ermöglicht es, schnell Engagement bei den Nutzern zu erzeugen und damit die Chancen auf Konversion und Bindung zu erhöhen. Gamification zeigt somit, dass Marken immer wieder neue Wege finden müssen, um ihre Zielgruppe auf innovative Weise zu finden und zu erreichen.
Die Filter für soziale Netzwerke sind Inhalte, die es eben ermöglichen, gamifizierte Erfahrungen in sozialen Netzwerken zu schaffen. AR-Spielfilter sind immersive Erlebnisse, die sich leicht an das Image der Marke anpassen lassen. Sie können einen Filter erstellen, bei dem der Nutzer Objekte fangen oder vermeiden kann.
5- Digitaler Marketing-Trend: Das Metaversum
Wenn Sie das Metaversum lesen, denken Sie direkt an das integrierte Metaversum in der virtuellen Realität. Es gibt jedoch eine andere Art von Metaversum, die leider in den Hintergrund gedrängt wird, obwohl sie eine viel zugänglichere und nützlichere Technologie ist. Das ist das Metaversum in der erweiterten Realität. Denn diese Art von Metaversum ermöglicht die Verbindung von Realität und Virtualität und kann daher in die Umgebung der Nutzer integriert werden.
Dieser digitale Trend wird zum Beispiel auf Snapchat durch die Connected Lenses genutzt. In einem Snapchat-Filter in Zusammenarbeit mit Lego Snapchat hat ein AR-Baukastenspiel entwickelt, bei dem mehrere Freunde über das Internet ein Auto aus Lego bauen können. Diese Art von Erfahrungen belegen, dass Augmented-Reality-Metaversums schnell zu einem Trend im digitalen Marketing werden.
Das Jahr 2023 wird also ein Jahr sein, in dem neue Trends im digitalen Marketing entstehen werden. Für Marken kann dies ein neues Spielfeld sein und wird es ihnen ermöglichen, ihre Zielgruppe leichter zu erreichen.